电影资料

＠在２０１１年７月２９日以“微电影”为关键词在新浪擞博上搜索的结果是３５８９１９条徽博食有这一关键词或者以该关键词为名称。而

专门以“微电影”为主要内容的微博也达到了２０６位用户，以“让电影微起来。、’最爱微电影”，“感动微电影”、。微电影营销”为微博签名的博主非常多见。数字来源：新浪微博官方网站。

＠ｈｔｔｐ：／］ｅｎＬ

１６３．ｃｍｎ／‘ｐｅｃｌａＪ／ｓｔａｍｍｖｉｄ）２５／？ｓｔａｒｒｒｍｖｉｄ｝２７．

⑤任达华．＜香水），片长１分３７秒：林俊杰，‘髓时遇见你），片长２分１３秒；刘镇伟．（大翩作），片长２分０５秒；吴君如，‘超

时空围脖），片长２分０１秒；Ｈｅｂｅ，《有空常联系’，片长２分１８秒；张艺谋。《致国产电影＇，片长１分１８秒。

＠托比 米勒：《明星和表演，，译文参见陈犀禾、徐文明编译文章．＜当代电影》，２００８年第１期。

⑦２０１１年７月份，网易。明星微电影”经过重新编排，推出。２０ｔｌ贺岁党。特别策划，在徽电影的片头均打上了“２０１１贺岁档新

一年华语娱乐圈的预告片”的宣传语。

⑧乐嘉、孟非，《约会之夜），１分５１秒；王宝强、陶虹，＜我的名字叫板凳’，片长２分０６秒；杨幂。‘魔咒’，．片长２分３９秒。⑨《中国日报联合主办首届国际手机微电影开幕）．参见：ｈ却：／／ｎⅫｄｉ丑．８ａＩＩＩＬ

ｅｏｍ／２０１１０＋＇Ｉ笛／．３１４４７６４５ｔ．ｓｈｔｍＬｏ

④参见“美我嗣”网页：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍ—ｍａｋ％Ⅻ。

＠［德］齐奥尔特 西美尔著：《时尚的哲学），费勇等译，文化艺术出版社２００１年版，第１８６页。◇［德］本雅明著：＜发达资本主义时代的抒情诗人），壬才勇译，江苏人民出版杜２００５年版。第１４页。

＠约翰 赞瑟斯通认为现代社会出现的所谓“日常生活审美化。包含了三个方面的意义：“第一，各种超现实主义运动对艺术和日

常生活二者界限的消解。第二．将日常生活转化为艺术的具体行为及谋划。其三．充斥于当代社会日常之经纬的迅捷的影像与符号之流。”参见［英］迈克 费瑟斯通著：＜消费文化与后现代主义＇．刘精明译，译林出版社２０００年版，第９５一１０５页。

（作者单位：上海戏剧学院研究生部）

Ｉ责任编辑：潘可武】

（上接第１０２页）

使经济主体能够获得更加精确的信息．作出更正确的决断，从而提高了资源配置的效率，进而提升整个社会经济的效率。也正因为如此，政府部门有必要助力传统媒体的新媒体化转型，从税收、资金乃至技术人才支持等领域给予切实的帮助。

其次是健全立法和政策规范，严厉打击虚假信息和行业垄断。从目前情况看，由于媒介产业发展较快，对产业经济的影响速度和力度超过了人们的疆期，造成了政府部门在政策修订方面有些滞后，因此有必要加快立法或修改法律法规的进度，并注重法律法规的有效性。经济学对于带来杜会效益损失的负外部性行为有两种解决方式：一是制定严厉的管制政策，规定或禁止市场主体的某些行为；二是通过以市场为基础的激励政策，督促经济主体自己作出调整。因此，面对媒介中的虚假信息和行业垄断，政府应该从上述两点人手，着力解决由虚假信息和行业垄断带来的负外部性。一方面，政府可以制定和健全相关法律法规，对于这些行为给予法律上的约束，全力禁止

此类行为的发生；另一方面，政府可以出台相关的激励政策，如利用矫正性税收。对于出现的相关行为征收高额税收，从而促使经济主体自己寻找解决办法，由此，既增加了政府的收入，又提高了经济效率。

再次是加快推进行政改革。通过前述内容发现，当前我国三网融合之所以停滞不前，最根本的问题在于部门和行业问的条块分割。尽管在今年年初，国务院再次出台了关于推进三网融合、扩大试点范围的办法，但这也仅仅是一种外力的推动，并没有从根本上提出解决办法，也因此可以预见，此次出台的政策并不会带来三网融合的新局面。因此，想要推进我国媒介产业的发展．实现三网融合的破冰之举，就必须打破部门和行业间的割裂，促进部门权力的整合。只有解决了这个根本层面的问题，才能实现我国媒介产业的全速发展。虽然整合行政部门利益的工作很困难，但行政部门利益的分割远远不如提升国家整体经济效益重要，而且更简单的道理是，国家整体经济效益提升之后，各个行政部门从长期来讲也必将是受益的。

注释：

①百度百科．自媒体，ｈｔｔｐ，／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉ血ｔｏｍ／ｆｌｅｗ／４５３５３．Ｉｒｏｎ。⑦百度百科。信息不对称，ｈｔｔｐ：／／ｈａｌＬｅ．ｂａｉｄｍｔｏｍ／ｖｉｅｗ／４１３３５．ｈｔｍ。

（作者张宏象中国传垛太学广告学院教授；张麝瑶、昊丹恒系中国传媒大学广告学院硕士研究生）

【责任编辑：潘可武】

ｌＯＢ

现代传播２０１２年第３期（总第１髓期）