电影资料

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电影．这些作品长度集中在１分钟到３分钟左右（极个别的达到９分钟），叙事上尽量与参演明星的２０１１年事业日程规划相联系，力图实现宣传网易和明星个体的双重目的，进而实现对网易“明星微电影”品牌的成功塑造。

“明星微电影”系列着重凸显了网易的品牌宣传。在这些明星微电影作品的片头。都会出现“网易娱乐出品”的字样。在每部影片的结尾，又会出现“关注某某某。关注网易娱乐”的宣传语。同时，这些微电影的制作力量均来自网易制作团队，其中网易娱乐频道的总监王尔冈几乎担任每一部明星微电影作品的导演或监制。从微电影的具体叙事看，像《香水》、《随时遇见你》、《大制作》、《超时空围脖》、《有空常联系》、《致国产电影》等作品都将小故事的发生地设置为“网易办公大楼”、“网易频道”等，而网易记者出镜采访的叙事方式也较为常见。囝

按照托比 米勒的说法，明星即：“那些名字成为制作电影资产，并且构成吸引观众的动力因素的演员”回。在此类微电影作品中，明星既是吸引观众点击观看的砝码，又是被宣传的对象，还是故事的表演者和叙事线索的推动者。三位一体的明星效用是此类微电影的主要特点所在。可以说，几乎每一部明星微电影都是该明星２０１１年事业日程的影像版通告。或是宣传影视作品，或是宣传音乐专辑，吸引观众的注意成为此类微电影的主要目的。ｏ像《约会之夜》里，乐嘉、孟非便以“灯灭了，就得走人”这样的结束

点看，此类故事化、剧情化的广告方式并非今天才有，甚至不能说今天的一定就更加精彩，但是因为新媒体时代的到来和随之而来的媒介之间的深度融合、受众参与程度的空前飞跃，微电影开始作为一个独特的电影类型被凸显，那么这时的影像就不单是一个广告，更是一个故事化的文本，刺激着观众的观看行为。如此这般，由产品生产者或流通商提供资金动力支持（即ｍｏｎｅｙ环节，以下简称Ｍ），由专业团队打造广告式的微电影文本（即微电影ｔｅｘｔ，以下简称Ｔ），最终由受众通过网络、手机等媒介平台观看的微电影生产及消费流程初步形成（即受众ａｕｄｉｅｎｔ，以下简称Ａ）。值得注意的是，在Ｍ—Ｔ—Ａ的链接关系当中，一方面，Ｍ和Ｔ构建着电影文本，属于影像

内容提供者。观众尽管可以作出反馈，但一般并不能

左右这类微电影的形态和内涵，所以接受行为仍然受到生产的制约。另一方面，受众环节Ａ又是极为重要的环节，一旦Ａ的反响评价较为糟糕，那么同类产品的下一个Ｍ—Ｔ—Ａ模式就将被终止，因为它已经不具备任何基于市场经济原则的产业前景或深化意义。从更大的范围看，当下受众对此类微电影的包容态度固然是由于“不付费观看”的开放心态，同时也多半掺杂了对广告微电影类型的猎奇心理，而这种猎奇心理一旦失去，Ｍ—Ｔ—Ａ的模式也将受到影响。以

微电影＜一触即发》为例，截止到２０１１年７月３１日

１７点整，微电影＜一触即发＞在优酷网的点击播放次数已经达到１５５０６４８１次，评论也达到了１３２８条。在一千多条评论中，既有表示肯定的“创意不错”、“吴彦祖真帅”、“精彩”等评价，也有“伤不起”、“骗人”、“偶上当了”、“我还以为是电影，垃圾”等抨击甚至谩骂的怒斥。从这些评论看。有相当一部分网友是被标题“一触即发”和“吴彦祖主演”的标题晃动了眼球，又以看电影长片的期待点击播放，最终却大感失望的。

语来宣传２０１１年＜非诚勿扰》；而《我的名字叫板

凳》中则直接来到王宝强主演电视剧拍摄现场进行采访；《有空常联系》里宣传Ｈｅｂｅ的单曲及单飞计划；《魔咒》里主推杨幂的电影新作《孤岛惊魂》。以３０余部独立成片的明星微电影而言，几乎每一部作品都是针对一个娱乐明星展开故事、宣传其事业规划与影视作品。印

在这些微电影当中，长度达到９分２５秒，由李

二、“明星效应”凸显：。明星微电影”的生产及消费

２０１１年初，网易网站推出。明星微电影”系列。按照网易娱乐频道的说法，这种微电影的命名内涵即：“网易娱乐出品的系列短片，灵感来源于现实，但是每一集我们都会讲原创的情节，换种方式来关注艺人和作品；每一集我们都会邀请明星大牌做特别演出。”④２０１１年初至今，网易先后推出三十余部明星微

冰冰参演并担任讲述人的微电影《闺蜜》较为特殊。该片作为电影《雪花秘扇》的番外篇而出现，以

“这是一个关于’闺蜜’的故事，它并没有所谓的结

局．它还在继续……”开始，以“２０１１年，现实中的晶晶主演了一部讲述女性亲密感情的电影”结束，既讲述了李冰冰和闺蜜之间的青春记忆，又以“闺蜜”为连接点，吸引观众关注院线电影《雪花秘扇》。因此，微电影《闺蜜》和长片《雪花秘扇》之

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