电影资料

论微电影在当下中国的生产及消费态势

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张波

【内窖摘要】微电影的大量涌现在相当程度上改变了当下国内电影生产及消费的格局与样貌。以

“快餐影像”面目出现的微电影既展露了对电影与广告二者界限的弥合，叉在网络媒介参与下继续发

掘明星效应．寻求吸引大众关注的最优途径。在业界的广泛关注与介入下，各种微电影失赛和电影“定制”层出不穷，为该电影类型的生产及消费提供了广阔平台。在新媒体时代得到大众深度参与的微电影。既作为大众生产的影像文本而存在，又体现出了制作与欣赏方面的鲜明个人化趋势。这种复舍特质无为符合新媒体社会人群大众流动游走、节奏持续加快的一般生活特点。

【关键词】微电影；广告电影；明星微电影；大众化；个人化

微电影的大量涌现及其在生产形态、种类特征、消费样貌等方面的丰富衍变，改变着电影生产及消费的格局。在微电影时代，广告商、网络传媒、娱乐明星、大众群体等多向度主体纷纷介入，推动了微电影传播的迅速蔓延。在微电影生产及传播机制下，一方面，生产者的积极性被充分调动，越来越多的广告商开始深度关注这一在当下中国还显得较为新颖的电影形态。基于相对低成本投入与短期广告效果回馈的理想化效果，业界资本者也开始“试水”。另一方面。受众参与程度空前增强成为凸显特征。新媒体时代，受众被放置到了前所未有的重要地位。与以往被动接受影像内容不同，在微电影生产及消费层面，受众已经开始扮演内容提供者与接受者二者兼有的复合角色。在电影长片对制作时间、投入资金、人力资源乃至出品机制和流通渠道仍吁求较高的当下，微电影的影像生产与传播将开启一个崭新的时代。

微电影之“微”主要指三个方面。第一，视频时间短小，一般为３０秒至５分钟左右。这种长度比２００５年中国西安手机电影节上为手机电影设定的“十分钟”以内的一般规范大大缩短。第二，制作周期短。尽管该标准并不像视频时间长度那样能够被清晰界定，但是一般微电影的制作周期都不会太长，大多在数周之内便可完成。第三，投资小。相对于一般的长片或者某些制作精良的短片而言，微电影的制作费用通常不高，这也决定了微电影的制作门槛比一般的电影短片还要低。微电影一般会有一个相对成型的

故事梗概，其叙事动力可能来自悬念、惊悚、记录等各种手段，所以这种剧情化的特征又和一般意义上的网络视频有所不同。与手机电影限于手机平台的影像形式不同，微电影可在手机、电脑和其他包括一切兼容无线移动功能的视频设备上播放。在媒介融合迅猛发展的时代，微电影具有极广泛的生存空间。然而。如同网络时代的影像形态一直都在流动，不居中，富于衍变，微电影本身也是一个充满着活力和变数的类型。ｏ

一、界限的消失：从电影中的广告到广告电影尼葛洛 庞帝在《数字化生存》中认为，在数字化媒体高度发达的时代，广告也可以变得非常个人化，以至于新闻和广告的界限不再明确，某种程度上，“广告就是新闻”∞。在微电影的生产层面，一种新的现象正在涌现，即“微电影即广告”。

新媒体时代，微电影的制作力量极为丰富，以略显二元对立的维度切入，基本可以区分出专业团队与业余制作两种类型。前一种在当下表现出为公司资本和具体产品服务的特点，其制作目的指向较为集中。与以往传统电影相比，该类创作便体现了从电影广告

到广告电影的具体转换。这种主体位置的颠倒，避免

了电影与广告在相融共生过程中的诸多尴尬。如果说在电影广告的层面，广告始终作为一种外在的他者而存在，因此难以避免因“植入”而招惹受众非议现象的话，那么在微电影形式中实现的“广告电影”

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现代传播２０１２年第３期｛息第１１８期｝