电影资料

间既是独立成片的个体．又是互补的文本。而电影明出“任务主题”来进行“电影征集”。比如“‘无懈星李冰冰显然是二者之间的连接点。

可击’微电影定制活动”便是由３６０安全卫士出资，从当下社会的大众媒介平台来看，明星总是最受针对３６０安全卫士网络卫士为电脑网络安全维护的软关注的群体之一。无论是传统博客还是时下国内风头件特点，征集契合“无懈可击”主题的创意小故事。正劲的微博。明星总是更能博得大众的注意力聚焦。而获胜者将获得３６０安全卫士首部微电影编剧资格和网易推出明星微电影的核心策划理念便在于深度发掘ｌ万元版权购买费。呻

明星效应，利用大众对明星的热切关注刺激观看行来自业界的重视具备两个方面的意义。其一，广为，吸引其关注明星微电影及其承载媒介平台。

告资金的注入为微电影创作提供支持。相对于电影长片而言，微电影所需成本较低，但是从目前的一些具

三、广阔的平台：微电影大赛和。定制模式”有专业水准的微电影作品来看，制作精良的作品仍然新媒体时代的凸显特征之一便是受众一改被动接需要多达数万元乃至几十万元以上的制作费用，这是受的静态地位，转而扮演互动性主体甚至制作主体。一般网络大众所难以独立承受的。而业界的比赛奖金当下，各种微电影大赛开始崭露头角，这给大众参与设置和微电影作品定制等方式都有效降低了这种风险。制作微电影提供了宽广的途径。２０１１年４月８日至５其二，大量的比赛、征集提供了广泛的参与平台。在月２７日，网易微电影节成功举办。电影节广泛征集网络媒体日益飞速发展的当下，大众尽可以上传自己十分钟以内的视频短片，并设置一、二、三等奖，同制作的影像作品，而快捷、便利甚至可以斩获奖项的时将参赛微电影作品即时上传至网易平台，供大众点各种微电影比赛也已经成为强有力的制作动力。

击观看。同年５月份，新浪网发起徽视频大赛，充分投放平台的广泛与作品数量的持续丰富，保证了利用网页浏览和微博点击等途径，分微电影、微剧本大众观看的自由。只要拥有可以链接网络、播放视频两个部分征集作品，其对参赛微电影的具体要求是的终端平台，无论手机、电脑或者其他多媒体用户均“可取材微剧本，片长３０秒至５分钟，不限题材和内可以自主地观看微电影作品。如果说微电影在当下中容”。同年７月２５日，由中国日报网与Ｍａｃｗｏｒｌｄ

Ａｓｉａ

国还算不上老少皆知的电影类型，那么这一天其实即２０１ｌ共同主办，并由多家单位协办的国际手机微电将来临。

影大赛开启帷幕。大赛面向广大网友和手机用户，征集３分钟以内、适合手机终端观看的原创微电影作四、大众化和个人化：微电影生产及消费的复合品，并对参赛作品做出“手机拍摄”和“其他摄影特征

器材拍摄”的区分。凹

尼葛洛 庞帝认为在后信息社会（ｐｏｓｔ—ｉｎｆｏｒｍａ－

这些来自网络大众的视频作品五花八门，种类丰ｔｉｏｎ

ａｇｅ），“大众传播的受众往往只是单独一人”仰。

富。尽管水平上仍然参差不齐，但是微电影基于互动他宣称：“真正的个人化时代已经来临”。尽管此种性所带来的盈利前景显然已经引起诸多业界实体公司剖析是在强调媒介和机器都在更加人性化和适应个人的巨大兴趣。由盛大网络和湖南广电于２００９年共同需要，但是从当下影像消费的实际特点来看，这一出资成立的华盛影视公司已经将制作重心转向了微电“个人化”趋势还应涵容其他方面的深意。对于微电影。其业务拓展思路走向由盛大文学资源和网友上影艺术而言，依托于跨媒介平台而实现的“个人化”传、参赛共同提供剧本，通过网络招募制作力量的显而易见。自电影艺术诞生以来，其生产和消费的群ｗｅｂ２．０互动模式。对于优秀的微电影作品，公司核体化一直被作为本质特征加以强调，然而到了微电影心领导层甚至已经有将其与网络游戏进行故事性嫁接大量涌现的时代，该特征已经发生了微妙变化。从制的畅想。２０１１年７月，由华盛影视推出上线的“美作力量、观看方式、制作及消费群体心理特征几个方我网”也被以“中国影视原刨者开放平台”的口号面切入，我们可以对这种变化做出更加清晰的考察。

加以定位。这一网站欢迎网友上传微电影剧本和参与首先，微电影制作队伍有了大众的加入。尽管粗制作，并不断发起新的互动活动。华盛影视试图将微略看来，这似乎更加凸显了电影生产的群体化特征，电影投资来源锁定在广告客户，同时让广大网络受众然而实际的情况则恰恰相反。有别于广告化的微电影来担任制作者。这种“定制”主要体现在由网站提

制作，对于积极参与制作和上传微电影作品的一般大

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现代传播２８１２年第３期（总第１８８期）