潜移默化。

5、 什么是传媒的公共性和公益性。（传媒活动的约束条件之三）（权力的基础，制约的标准）

（1） 传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。

（2） 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济、文化道德具有广泛而强大的影响力。这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。

（3） 传媒是某些稀有资源的使用者，作为公共菜站的使用人，必须对社会和公众承担相应的义务和责任。

B、 传媒组织在信息生产过程中的作用

1、 新闻选择的把关人理论是什么？

新闻的基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为。在群体传播中，只有符合群体规范和把关人（媒介）价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。把关的行为是一个组织性的行为。

2、 传媒进行信息取舍的标准是如何确定的？

真实、及时、新意、新闻的业务标准和市场标准（课本P163）、社会目标、宣传目标

3、 把关过程的实质是什么？

把关的过程，不仅仅是对信息价值和信息要素的分析。也应该把政治、经济和意识形态等因素考虑在内。原因如下：

（1）、大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的客观中立性，而是根据传媒一定的立场，方针和价值标准进行的有取舍的活动。

（2）、新闻和信息的选择受到媒体的经营目标，受众需求以及社会文化等多因素的制约，但是与媒介方针利益一致的内容更容易优先传播。

（3）传媒的把关是一个多环节，有组织的过程，虽有个人参与，但是个人作用是有限的，

把关过程总体上是传媒组织立场和方针的体现。

十、大众传播的受众

A、大众与大众理论

1、 什么是受众？

受众指的是一对多的传播活动的对象，或者受传者。

2、 什么是大众？大众的特点是什么？（大众论、精英论）

大众是一种新的未组织化的社会群体，社会成员呈孤立的、分散的、原子式的分布。

（1）、规模巨大——数量上超过其他各类群体

（2）、分散性和异质性——成员具有不同的社会属性，分布于不同的阶级

（3）、匿名性——成员之间互相不认识

（4）、流动性——大众的范围依对象问题而不同

（5）、无组织性——大众缺乏自我意识和我约束，不作为一个主体行动，其行为靠外部刺激 形成。

（6）、同质性——成员虽不具有相同的社会属性，但是有同一的行为倾向。