（3）媒介的把关是一个多环节、有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活动，但“把关”过程及其

结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针对体现。

2、大众传播媒介的特点

（一）大众传播媒介的含义：

（二）特点：

（1）地位稳固；

（2）具有自身的组织目标和组织结构的社会组织；

（3）大众传播生产资料的直接控制者和使用者。

（三）大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意

义上，大众传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权利远远超过了作为个人的社会成员

或其他一般社会群体。

（详细参考《传播学教程》p157）

3、新媒介发展趋势的特点及其意义。

（一）新媒介含义：（二）特点：（1）双向性增强；（2）多媒体化和媒介功能的融合（3）媒介资源

的丰富化；（4）信息传播的全球化。

（三）意义：（1）双向性增强大大改善传统传播过程中受众的被动地位，增强传受双方的互动性；（2）

多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了便利条件，有助于提高传播活动的质量和效率；（3）

传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况；（4）全球传播技术的发展则把人类的传播范

围扩展到整个世界。

三、论述题

1、试析麦克卢汉的媒介理论。

（一）麦克卢汉媒介理论的主要观点： （1）媒介即讯息、地球村（2）媒介即人体的延伸：（3）“热

媒介”和“冷媒介”：

（二）积极意义：

（1）从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角；

（2）对不同媒介的作用机制的理解有启迪；

（3）“地球村”的预言符合时代趋势。

（三）局限性：（1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力；

（2）看不到人的主体性和能动性；

（3）片面强调感觉。

（四）总结：由于媒介是人创造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社会占有结构、所有制关

系如何，反过来也规定着媒介活动的特点和作用性质。麦克卢汉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看

到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的。

（详细参考《传播学教程》p148－151）

2、试析大众传媒的组织目标与制约因素。（02传简涉及）

（一）大众传媒组织目标的范围：

（二）经营目标：（媒介生存和发展的前提）

（1）必须面对市场： （2）经济效益来源，同时承受来自他们的市 场压力：（3）其他市场压力：

（三）宣传目标：

（1）含义：（2）实现途径：

a. 言论活动（直接）b. 报道活动（间接）c. 娱乐节目

（3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务：

a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标