b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标

（四）公共性和公益性：（02传简）

（1）依据：a. 信息公共服务b. 影响力遍及公共生活c. 公共财产的占有者

（2）作用：a. 构成传媒权利的基础b. 制约传媒，使其符合公共利益

（五）总述：

（1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要：

（2）私有、私营媒介经营目标强（黄色新闻），同时兼顾宣传目标：

（详细参考《传播学教程》p159－161）

第十章 大众传播的受众

一、名词解释1、受众2、“小众化”（00传名）3、能动的受众4、受众即市场（01新名）5、大众

社会论的受众观6、“拷贝支配” 7、知晓权（98名、03 传名）8、传播权9、传媒接近权10、“使用

与满足”论

二、简述

1、谈谈对“使用与满足”的理解。（99传简）

2、试述受众权利及其对大众传媒的影响。（01传简）

3、谈谈受众在新闻传播过程中地位和作用的认识。（97简）

第十一章 效果分析 一、名词解释1、传播效果2、传播技法3、说服 4、两级传播 5、N级传播（99

新名）6、意见领袖（99传名、03传简7、选择性接触（97名）8、选择性认知9、选择性记忆10、传播流

（00新名） 11、既有倾向12、IPP指数 13、人际影响 14、子弹论（98名） 15、有限效果论（96

名） 16、“创新与普及“理论17、伊里研究18、常识、现场、社会科学理论19、传播与社会化20、传

播效果的“中介因素” 21、信源的可信性效果（00新简） 22、休眠效果23、“一面提示”和“两面提

示”（99新名） 24、“免疫效果” 25、“明示结论”或“寓观点于材料中” 26、“诉诸理性”和“诉

诸感情”（02传名） 27、恐惧诉求、警种效果（02新名）

二、简述

1、谈谈信源可信性对传播效果的制约和影响。（00新简）

2、谈谈意见领袖及其对大众传播效果的制约和影响。（01传简、03传简）

3、简述大众传播效果研究的发展阶段。

4、简析有限效果理论。

第十二章 宏观效果分析

一、名词解释

1、社会共识2、信息沟与知识沟（02传名）3、上限效果4、议程设置（99新简） 5、培养分析(03

新简) 6、“主流化”效果 7、新效果理论 8、“舆论——我们的社会 的皮肤” 9、宣传（03传简）

10、共鸣、累积、遍在效果

二、简述

1、舆论的四种观点

2、简析大众传播“议程设置功能“。（99新简）

3、简析“沉默的螺旋”假说。

第十三章 国际传播和全球传播

一、名词解释

1、信息主权（01传名）2、国际传播南北问题3、文化帝国主义（01新名）4、国际传播 5、全球传播

二、简述

1、简述跨国传播的积极作用和消极作用。（99新论）

2、简述“新世界信息秩序”的论争过程及其实质。

第十四章 传播学派