市场营销策划07级试题及答案(7)

《市场营销企划》试题

B卷参考答案与评分细则

（本卷共60分，平时作业占40分）

一、问答题（每小题8分，共32分）

1．简述创意的主要障碍。

（1）社会障碍

文化障碍：禁忌；幽默与正经；推理与直觉；传统与改变；正确与不正确的答案

环境障碍：工作环境障碍；团体与组织障碍；

（2）技术障碍

血统障碍、直线主义、逆变心理

（3）人格障碍

知觉的障碍、情绪障碍、理解与表达障碍

2．产品企划中常见的问题有哪些

▪公司缺乏市场营销观念、知识和运作经验，缺乏一套科学、系统、富有创造性的营销计划

▪新产品非公司本行

▪公司决策者、各部门对产品的前景意见不一，无法在营销策划和运作中形成合力

▪产品定位不对

▪产品不良或无特色

▪开发费用和成本昂贵

▪外部环境变化

▪营销人才缺乏

▪预算紧张

3．国外策划业的发展给我们提供了哪些经验

（1）形成知识与权利的桥梁；

（2）多形式、多渠道的广泛宣传他们的研究成果；

（3）组建合理科学的队伍结构、重视新生力量地选择和考核、进行各方面的人员培训与交流；

（8）实行严格的成果评审制度，坚持研究工作的长期性、持续性；

（9）采用新的研究方法，建立完善的信息网络；

（10）充分利用外部力量，建立“小核心，大外围”的组织体系；

（11）树立良好的职业道德。

4．营销策划人应具备的素质

扎实的专业知识功底、丰富的专业运作经验、旺盛的事业心和创造力、敏锐的思考力、前瞻的洞察力、高度的应变力、良好的协调力和无私的品德。

具体讲：

（1）自信的心理

（2）开放的心理

（3）广博的知识

（4）过人的智慧

（5）较强的创造力

（6）丰富的想象力

（7）超长的洞察力