市场营销策划07级试题及答案(2)

低聚木糖主要应用于：

医药保健品类：肠胃功能失调、糖尿病、高血压、肥胖症、动脉硬化、龋齿患者

食品类：餐桌食品焙烤食品、调味品、甜品点心、各类罐头、糖果

饮料类：各种饮品尤其是酸奶、乳酸菌饮料、碳酸饮料等酸性饮料

饲料类：作为饲料添加剂替代抗生素

2、淀粉糖

（1）玉米淀粉是以玉米为原料，经浸渍、破碎、分离、精制、干燥而成的粉末状产品，该产品色泽洁白，气味纯正，被广泛应用于食品、医药、淀粉深加工、化工等行业。

（2）结晶葡萄糖作为一种甜味剂和功能性基料广泛应用于食品行业：包括食品、饮料、奶制品、保健食品等；医药行业；发酵行业；化工行业等领域。结晶葡萄糖的大规模工业化生产将带动我国食品、医药行业的发展，促进我国人民的身体健康，提高生活质量，满足我国人民群众的需要。

（3）羧甲基淀粉钠（简称CMS）是由淀粉羧甲基化而成的淀粉醚化衍生物。它在常温下即可水溶，形成无色透明的粘稠液体、具有乳化分散性、固体分散性、不腐败、无毒害，是一种流动性渗透性、增稠、增粘、保水、疏油效果均佳的新型食品助剂，可单独使用或与其它增稠剂拼混使用，广泛用于果茶、果酱、罐头调味品、酸奶、冰淇淋、奶油、面包、糕点、挂面、方便面等食品的加工中，同时也可以用做牙膏、印染、烟草、医药等行业助剂，起到增稠、稳定、乳化、保水、粘合、改性等作用，可显著提高食品质量、口感及风味，安全、无毒、无副作用，是新一代的食品助剂，被称为“工业味精”。

（4）高麦芽糖浆

用于果酱、果冻生产中，起着甜味剂、增稠剂、填充剂的作用，可控制粘合渗透性，均衡甜度和颜色。

用于饮料、乳饮料中，可使产品的风味更佳，入口清爽，由于麦芽糖低温时甜度增加，所以经冷冻后风味更佳。

作为蚝油、老抽等调味品的辅料，有甜味剂、增稠剂、调色剂作用。用在焦糖色素的制作中，可提高其红色指数及色率，并使其具有很好的焦糖香味，提高产品质量。

医药行业作为药用糖浆的甜味剂、增稠剂。

用于生产高档的软糖和硬糖。

3、功能食品（终端产品）

宜常乐牌无糖口香糖、宜常乐牌小包装木糖醇、唐亿康牌胶囊、宜常乐牌低聚木糖胶囊、宜常乐口服液、宜常乐低聚木糖醋饮

4、新能源

纤维乙醇，是以木糖渣为原料，经发酵、蒸馏而制成的可加入汽油中的品质改善剂、增氧剂，可作为一种优良的燃油品质改善剂被广泛使用。乙醇以一定的比例添加到汽油中形成车用乙醇汽油，在使用过程中，可显著降低汽车尾气中的一氧化碳、碳氢化合物排放量，是目前改善大气环境的有效途径之一；并可实现CO2 的自身平衡，不增加温室气体排放，实现人与自然的和谐发展，改善人类的生存环境质量。

由于公司致力于循环经济，导致产业链长，产品种类多，不同产品的应用范围、客户群体不同，那么，公司品牌该如何定位才能统领所用业务？

目前，公司的品牌数量有6个，主要使用“龙力”（公司品牌）、“宜常乐”和“唐亿康”两个产品品牌，公司的品牌策略该如何整合？

问题：请你为龙力公司做品牌策划方案

提示：策划方案中应包括：品牌名称、核心价值、核心价值的体现、品牌定位、品牌策