市场营销策划07级试题及答案(5)

《市场营销企划》试题

A卷参考答案与评分细则

（本卷共60分，平时作业占40分；考试形式：开卷）

一、问答题（每小题8分，共32分）

1．试比较国内外咨询策划业的异同，并总结归纳国外咨询策划业对我国的启示。

相同点：（1）社会分工的重要组成部分，是一种新型的职业；（2）协助企业、政府进行科学决策；（3）组织形式越开越群体；（4）与企业的合作走向战略联盟；（5）进行多目标策划；（6）科技在策划中的作用越来越大。

不同点：国内咨询业：产生较晚，行业规范性差，定位模糊，以定性策划为主；国外：产生较早，行业发展成熟、规范，定位明确，定性与定量相结合。

启示：（1）形成知识与权利的桥梁；

（2）多形式、多渠道的广泛宣传他们的研究成果；

（3）组建合理科学的队伍结构、重视新生力量地选择和考核、进行各方面的人员培训与交流；

（4）实行严格的成果评审制度，坚持研究工作的长期性、持续性；

（5）采用新的研究方法，建立完善的信息网络；

（6）充分利用外部力量，建立“小核心，大外围”的组织体系；

（7）树立良好的职业道德。

2．简述中国企划业的功能

(1)协助企业与政府进行科学决策

战略咨询策划、投资咨询策划、管理与企业文化咨询策划、人力资源咨询策划、营销咨询策划、品牌、广告公关咨询策划

（2）打造企事业主体与智慧主体强强的合作

（3）构建专业化分工合作体系

3．营销策划人应具备的素质

扎实的专业知识功底、丰富的专业运作经验、旺盛的事业心和创造力、敏锐的思考力、前瞻的洞察力、高度的应变力、良好的协调力和无私的品德。

具体讲：

（1）自信的心理

（2）开放的心理

（3）广博的知识

（4）过人的智慧

（5）较强的创造力

（6）丰富的想象力

（7）超长的洞察力

（8）灵活的变通性

二、案例分析（28分）

品牌策划方案应符合策划书的格式，包括：策划目标，环境分析，具体内容与措施，实施保障等。