市场营销策划07级试题及答案

《市场营销策划》试题 A

（本卷共60分，平时作业占40分；考试形式：开卷）

一、问答题（每小题8分，共32分）

1．试比较国内外咨询策划业的异同，并总结归纳国外咨询策划业对我国的启示。

2．简述中国策划业的功能

3．营销策划人应具备的素质

二、案例分析（28分）

山东龙力生物科技股份有限公司（简称龙力股份）成立于2001年6月，是国家重点高新技术企业，现代生物循环经济示范企业、生物产业国家高技术产业基地（核心区）骨干企业、中国功能糖城重点支柱企业。公司拥有占地三百多亩的国家木寡糖生产研发基地和一千多亩的高新技术工业园区，总资产11亿元，目前已形成功能糖、淀粉糖、功能食品、新能源四大支柱产业；企业拥有自主进出口权，产品销往美国、日本、欧洲等许多国家和地区，产品出口额占公司销售收入的30%以上。

公司以“探索人类健康”为己任；以“成为世界级生物技术产业集团”为企业发展愿景，内抓管理、外拓市场，以科技为船，以创新为帆，借国家产业政策东风，快速发展，实施品牌发展战略，不断做大做强企业。目前，“龙力”商标被评为中国驰名商标，企业被授予山东省农业产业化重点龙头企业、全国循环经济试点企业、全国淀粉糖行业20强企业、全国食品工业优秀龙头企业、山东省百强私营企业、山东省优秀中小企业等荣誉称号。公司通过ISO9001、ISO14001、OHSAS18001（职业安全卫生管理体系）、ISO22000（国际食品安全管理体系）等管理体系认证，以及SA8000（社会责任国际标准）、GMP（药品生产质量管理规范或最佳生产工艺规范）、清真（HALAL）、犹太食品和清洁生产认证，产品生产线在美国通过FDA （美国食品药品管理局）注册。

一、循环经济产业链

公司立足发展现代生物朝阳产业，坚持走产、学、研结合、持续自主创新之路，以“发展绿色循环经济”为主线，以资源的高效、循环利用为开发方向，创新性的引入“生物炼制”新理念，首创了用玉米芯废渣为原料生产纤维乙醇新工艺，完善形成了一条融功能糖与淀粉糖为一体的循环经济产业链条，最终以水和二氧化碳的形式回归土地，达到节能减排，绿色循环的目的。