市场营销调研复习资料(4)

便于市场营销调研考试时参考与复习,仅供参考

8. 分析数据，解释结果。 数据分析工作包括数据的编辑、编码、录入、检查错误等准备工作，也包括单个变量的基本分析、两个变量之间的交叉列表分析、相关分析和其他统计分析等，以及多个变量间的多元统计分析等，分析的目的就是检验相关变量之间的关系，解释分析结果并提出结论和营销建议 。

9. 沟通研究结果。 一般来讲，研究报告从形式上分为书面报告和口头报告，书面报告又可分为一般报告和技术报告。 在准备和提交报告时，认真考虑报告对象的性质是非常必要的。 对于报告的格式，没有统一的要求，但是通常也有一个基本的结构。

在报告的开始对研究问题和研究背景的概述，并对研究目标作清楚和简略的说明，对采用的研究设计或方法进行全面而简洁的表述； 其后，应概括性地介绍研究的主要发现以及对结果的合理的解释； 最后，应提出结论和对管理者的建议 。

营销研究计划书的内容：

1.执行概要 2.项目背景 3.研究目的和具体目标

4.研究设计 5.数据分析 6.数据收集和现场调查

7.研究报告 8.配置抱着保密

9.项目预算与进度安排 10.附录

第四章《二手数据及其收集》

二手数据的优点：1、通常情况下，它比较容易获得。2、比起收集原始数据，它的成本要低得多。3、他能被快速获得，而收集原始数据，从开始到结束可能要几个月的时间。P121

二手数据缺点：1. 相关性较差 2. 时效性差 3. 可靠性低 二手数据的评价标准：P122

公开的二手数据的分类：A、政府数据（普查数据包括人口普查、基本单位普查和经济普查、其它正版出版物）B、商业数据（指南、目