理念识别（MI），是得到社会普遍认同的、体现企业自身特征的、保持企业长足发展而构建的反映企业经营意识的文化价值体系。

理念识别是企业识别系统的核心，不仅是企业的经营宗旨与方针，还应包含一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度；对内它是企业的内在凝聚力。系统的CI工程应该从理念识别开始。无论在理论结构，还是操作程序，它都是起点。 理念识别（MI）的具体构成：

企业宗旨（使命）

企业精神

经营信条（经营哲学）

企业性格（个性）

座右铭

价值观念

经营战略

经营策略

企业歌曲

[例4] 安徽三星化工集团（涡阳县）

企业宗旨：营造绿色化工，造福钱家万户

企业精神：团结进去，创新奉贤

企业经营信条：诚、信、优、廉

企业性格：追求卓越

企业价值观念：用户至上，质量为天，以人为本，克勤克俭

企业经营战略：依托三星化肥，发展精细化工；开展多角经营，实施绿色工程 企业经营策略：欲将取之，必先与之；未雨绸缪，动在机先

[例5]

杜邦公司：为了更好的生活，制造更好的产品

丰田汽车：以生产大众喜爱的汽车为目标

长虹电器：以产业报国，以振兴中华民族为己任

产业报国；正大光明；友好一致；

奋发向上；礼节谦让；

适应社会；心存感激（松下七精神）

经营策略