电子商务信息不对称论文(4)

事人签约之前，也可能发生在签约之后，分别称为事前非对称和事后非对称。博弈论，又称为对策论，是用来扩展和深化对厂商决策行为的分析的。研究事前非对称信息博弈的模型称为逆向选择模型，研究事后非对称信息的模型称为道德风险模型。从非对称信息的内容看，非对称信息可能是指某些参与人的行动，也可能是指某些参与人的知识。研究不可观测行动的模型称为隐藏行动模型，研究不可观测知识的模型称为隐藏知识模型或隐藏信息模型。如果说信息经济学与博弈论有什么不同的话，这种不同主要表现在研究的着眼点上：博弈论是方法论导向的，而信息经济学是问题导向的。博弈论研究的是：给定信息结构，什么是可能的均衡结果？信息经济学研究的问题是：给定信息结构，什么是最优的契约安排？5

既然信息经济学是问题导向的，而博弈论是方法论导向的，也就决定了“问题由方法解决”，即信息不对称应该由博弈论来为此“辩解”和“维护”。所谓的“辩解”和“维护”，其实是信息不对称是市场决定的一种健康正常的竞争现象，我们无法抨击和抱怨电子商务环境以及其它环境下的信息不对称，因为存在即合理，这也是接下来消费者和商家、商家和商家以及政府和监管部门之间的信息非对称的博弈论来为信息非对称“辩解”和“维护”。

（一） 消费者与商家之间的非对称信息博弈

有人说买卖本其是就你情我愿的事，谈不上其它。这句话其实可以给它加个前提，在实体面对面的交易中，买卖确实可以认为是一种5 张维迎：《博弈论与信息经济学》，上海人民出版社，2004年1月版，P397-398。