乐巢酒吧品牌策略可执行方案

第一章、乐巢酒吧品牌塑造

一、酒吧定位

通过本土经济及同行业竞争者的具体分析，以及酒吧自身出现的经营问题，酒吧决定执行全新的品牌理念，采用“年代酒吧”为品牌核心，配合酒水、活动等营销策略。

（1）“年代酒吧”的品牌理念很好的解决了邢台本土消费者群体受众问题。

（2）最大限度的集合了所有的娱乐元素为消费者呈现，改变了娱乐单一的问题。

（3）突破了酒吧在本土地域上的局限性。

（4）理念简单便于被员工理解和执行。

二、命名意义的建立

酒吧继续执行“乐巢”为企业名称，配合“年代酒吧”为品牌理念的形式，展开后期的推广和应用。

三、视觉意义的建立

构建乐巢酒吧VIS（企业视觉识别系统），更好的视觉管理消费者，区分企业形象，从而达到占领市场的目标。

（1）从视觉上建立自身和其他酒吧的区别性，树立独有的品牌形象。

（2）便于消费者的视觉认同，引起情感的共鸣，从而建立视觉品牌忠实度，实现忠于酒吧的消费者群体。

（3）制作酒吧必要宣传工具，如：网站、海报、企业画册、企业手册等。

四、品牌推广

无论何时何地，采用任何形式，企业必须坚持执行品牌理念，保持理念不动摇的推广和宣传。

（1）根据品牌理念，用多元化的娱乐因素呈现，便于推广宣传。

（2）品牌下的推广，更具有传播力、影响力，更能引起消费者的情感交流。

第二章、乐巢酒吧自身管理

一、酒吧自身互动式体验管理

1、根据品牌理念营造酒吧氛围

（1）无论从哪个方面营造酒吧氛围，都要坚持以品牌理念为核心的指导原则。所有的营销活动，都应在品牌理念的框架之下执行。

（2）尤其是一线服务人员，更应该从核心出发，积极执行品牌理念，为企业树立良好的品牌形象。