内蒙古农业大学学报(社会科学版)

JournalofInnerMongoliaAgriculturalUniversity(SocialScienceEdition)

2007年第5期(第9卷 总第35期)

No.5 2007(Vol.9 SumNo.35)

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横店影视城发育环境的SWOT分析

p 王丽丽,朱小丽

(洛阳师范学院历史文化学院,河南洛阳471022)

摘 要:作为国内影视旅游的龙头企业,横店影视城具有资金等方面的优势。但同时,横店影视城在旅游产品开发和营销方式等方面也存在着不足。通过对横店影视城发展环境进行SWOT分析,本文提出横店影视旅游的战略目标定位,并从产业链建设、旅游产品开发、营销方式等方面提出了企业应采取的保障措施。关键词:横店;影视城;SWOT分析法

中图分类号:G127 文献标识码:A 文章编号:1009-4458(2007)05-0357-03

随着人们需求的日益多样化,各种专项旅游应运而生,影视

旅游便是其中一种。1955年美国建成世界上第一个现代主题公园)))迪士尼乐园,因为该乐园中加入了影视元素,因而成为影视旅游的萌芽。而影视旅游的正式开端则是在1963年,好莱坞环球影视城的建立是其标志。截至2004年,全球共建立了5个环球影视主题公园,影视旅游获得了很大的发展。

我国影视旅游的兴起较国外而言滞后。自1987年无锡影视基地建立至2004年,我国相继建成各种类型的影视城30多个,如浙江东阳市横店影视城、吉林长春市长影世纪城、云南大理天龙八部影视城、宁夏银川市镇北堡影视城等。由于存在体制不完善、旅游产品单一等问题,我国影视城发展尚未形成产业规模。国内许多影视基地由于对市场竞争环境缺乏正确的认识,自身旅游产品缺乏特色,相继破产。相对于那些失败的影视城,浙江横店影视城的经营比较成功。从1996年到现在其规模不断扩大,接待游客人数逐年增加,创造的经济和社会效益大幅提高,2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。作为中国影视旅游发展的龙头企业,横店影视城的发展经验值得我国其他影视城借鉴和思考。

其硬件设施便不断完善。到目前为止,已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。除了摄影场地外,横店影视城还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务,目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。

(3)逐步显现的品牌优势。得力于硬件设施的优势,许多剧组纷纷到横店影视城拍戏。张艺谋的影视巨作5英雄6、5满城尽带黄金甲6等曾在这里拍摄,此外,香港电视剧5金枝欲孽6等也在横店影视城完成。发展影视产业11年以来,横店影视城共完成影视作品300多部,中国三分之一的古装剧都在此拍摄。这些著名影视作品的拍摄和上映,使横店影视城的名字广为人知,也为企业带来了很大的品牌效应。

(4)不断完善的营销网络。除了利用影视作品进行宣传外,横店影视城还在全国组建了自己的旅游营销公司,/按照-统分结

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合、以统为主.的原则逐步完善内部营销机制0。此外,横店影视

城根据不同市场、不同时期、不同地区提出了有针对性的营销策略,并可适时调整。

(5)较为完善的内部管理体制。横店影视城自成立以来,就致力于内部管理体制的改革和完善。集团董事长率先实行政企分开,减弱政府的干预,让企业向市场化靠近,使公司成为名副其实的决策中心和投资主体,总集团下的各分厂有相对独立的经营自主性,以保证市场的灵活开拓,同时又兼顾了总部对下属企业的宏观调控能力。完善的内部管理体制对横店影视城的发展起到了很大的促进作用。

2.横店影视城发育环境的劣势分析

(1)旅游产品质量较低。横店影视城在进行旅游产品开发中,主要突出的是规模宏大的建筑,旅游产品以静态观赏为主,缺

一、横店影视城发育环境的SWOT分析

1.横店影视城发展环境的优势分析

(1)雄厚的资金基础。横店集团是闻名全国的特大型民营企业集团,也是横店影视城的投资主体。该集团资金充足,2003年底总资产129.9亿元,全年实现销售收入120.2亿元。目前横店集团正准备将旗下影视娱乐业务分拆海外上市,筹资金额大约为1亿美元,若一切顺利,这将成为中国首家赴海外上市的影视企业。横店集团雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。

(2)比较齐备的硬件设施。1996年,横店影视城为支持谢晋导演拍摄历史巨片5鸦片战争6而建立了/广州街0拍摄基地,随后

*收稿日期:2007-08-24

作者简介:王丽丽(1978-),女,河南洛阳市人,洛阳师范学院历史文化学院,讲师,主要从事旅游管理研究。