内容提要：上世纪90年代以来,我国户外运动迅速发展,户外运动用品市场逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值,国际知名户外用品品牌纷至踏来,同时,以探路者、奥索卡为首的一批国内户外用品品牌已进入成熟期,本土户外厂商不断涌现,竞争日趋激烈。

六、推广冲突

第四节 中国户外用品行业做大品牌的对策

一、开创新品类

二、打造户外品牌文化

三、打造新的营销模式

第六章 重点企业

第一节 北京探路者户外用品股份有限公司

一、公司简介

二、探路者竞争力分析

三、2011年公司经营状况

四、2010-2011年公司财务数据

五、2011年公司发展展望及策略

第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 137

一、公司简介

二、三夫户外的发展历程

三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 四、2011年三夫户外发展策略

五、三夫户外未来发展战略目标

第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司

一、公司简介

二、长天户外客户群及销售品牌的定位

三、长天户外的主要经营模式

四、长天户外的基本运作模式

第七章 中国户外用品市场营销分析

第一节 中国户外用品市场的营销概况

一、户外用品多采用“三位一体”销售模式

二、中国户外用品体育营销方式日渐发展