内容提要：上世纪90年代以来,我国户外运动迅速发展,户外运动用品市场逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值,国际知名户外用品品牌纷至踏来,同时,以探路者、奥索卡为首的一批国内户外用品品牌已进入成熟期,本土户外厂商不断涌现,竞争日趋激烈。

二、理论假设

三、研究方法

四、研究结果

五、结论和讨论

六、市场营销启示

第五节 2010年中国户外鞋消费调查

一、调查对象基本情况

二、拥有户外鞋的情况

三、选购户外鞋的情况

四、户外鞋的普及程度

第五章 中国户外用品市场品牌及渠道分析

第一节 2010-2011年中国户外用品市场品牌发展状况 一、2010-2011年户外用品品牌发展概况

二、2010-2011年户外品牌用品销售额对比

三、2010年户外品牌产品线状况概述

四、2010-2011年中国户外用品市场国际品牌分布

第二节 中国户外用品销售渠道现状分析

一、2010-2011年中国户外用品市场渠道分析

二、2010-2011年中国户外用品渠道销售对比

三、区域性户外零售网络正在构建中

四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈

第三节 中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突

一、渠道冲突

二、产品冲突

三、价格冲突

四、供货冲突

五、服务冲突