农夫山泉品牌形象的公关策划方案

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农夫山泉品牌形象的公关策划方案

策划人： 李小园、梁 莎

李聪慧、王召鹏 易文军

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目录

1

活动背景

5 2

活动目的及意义 经 费 预 算

6

效 果 预 估

3 4

活动总体介绍 活动内容及流程

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一、活动背景

1、公司简介 公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成 立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。1997 年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白 山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元 人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。 农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，在水 与健康的研究领域，农夫山泉还与美国国家实验室，国内的知名科学家 进行专项合作，并获得阶段性成果。 农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：①农夫山泉品牌在短 短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；②农夫山泉的销售业绩 每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。 “农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合 作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发 扬光大。

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一、活动背景

农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最 具竞争力的饮用水企业。所以，与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑 造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。 2、 农夫山泉的足迹 *1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、 宁波、温州等）上市，并很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山 泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一； *1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒 体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红 色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国 第三。 *2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心） 发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占 有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。 *2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占 有率为19.63%，继续排名第一。

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一、活动背景

农夫山泉与中国体育 ①农夫山泉——中国乒乓球“梦之队”主要赞助商 1999年春夏之交，中国乒协和中国乒乓球国家队实地考察了农夫山泉的水 源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。自1999年起 农夫山泉连续

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