BABYFACE酒吧整合营销及开业活动策划方案(执行细案)
时间:2025-04-03
时间:2025-04-03
整合营销及开业活动策划方案(执行细案)
委托客户:BABYFACE重庆菲丝娱乐经营管理有限公司
策划执行:振州文化传播(重庆)有限公司
一、 前 言 1、 酒吧的概述 ——
“有音乐,有酒,还有很多的人,一个可以尽情喝酒娱乐的地方, 。”这是现在一般人单纯从名词上对酒吧 的一个初步概念上的认识。
酒吧,在西方具有相当长的悠久历史,是西方社会酒文化的风景,随着时间的推移,酒吧形成了其独特的文化表象特征,作为西方酒文化的标准模式和具体表现形式,目前在中国,正越来越受到人们的重视和喜爱。
改革开放,使中国人的生活渐渐地走向了世界的融合中,已经绝不仅仅是满足于温饱了!城市化进程的加快,使中国都市里的人们,无论是在生活的主张或倡导上,还是在生活的品质特征上,都日益向全球一体化的消费理念靠拢,因此,酒吧正悄悄地、越来越多地出现在了21世纪中国各大都市 的每一个夜幕下的角落,“酒吧文化”,正在成为一种现代生活的时尚。
酒吧的品种很多,其迷人的情调,自由的空间选择,且不乏激情的尽情宣泄,是人们在紧张的生活和工作之余,自我放松与自我调节的一种行为方式,它是前卫的象征,以至于在中国大地甫一出现,便成为了青年人的天下,更是人们黑夜不归的一种默许。
酒吧的兴起与红火,可以说与整个现阶段中国的经济、社会、文化之变化有着密不可分的关系,酒吧的步伐, 始终跟随着时代,透露着时尚的元素。 2、 酒吧的分类 ——
酒吧发展到今天,基本可分为四大类:
A、 校园酒吧:其吧址主要集中在多所大学及高校附近,主要消费对象针对学生,在酒吧命名上也力图追求别致 新颖,如“HardRock”、“单身贵族”、“黑匣子”、“亲密伴侣Sweet heart”等,使人们从吧 名中,就能很贴切地嗅出其中的气味;
这类酒吧最大的特色就是前卫。其前卫的布置、前卫的音乐、前卫的话题,变异夸张的墙面画、 别出心裁的题记,大多出于顾客随心所欲的涂鸦,没有流行音乐,没有轻柔的音乐,从头到尾满 是摇滚音乐;
B、 音乐酒吧:这类酒吧主要讲究现场环境的气氛情调和追求音乐效果,一般都配备有专业级音响设备和最新潮
的音乐CD,时常还有专业乐队的表演。柔和的灯光、柔软的墙饰,加上柔美至纯的音乐,吸引着不少注重生活品位、注重档次消费的音乐爱好者; C、 商业酒吧:这类酒吧无论其规模大小,追求的均是与西方酒吧相类似的温馨、随意和尽情的气氛,主要集中在城市各大酒店、宾馆和CBD商业街市;
D、 露天酒吧:这类酒吧一般较为偏僻,以露天场地为主,占地面积较为宽大,活动范围较广,娱乐设施功能较为齐全、气氛往往脱离繁忙的都市生活,给人一种轻松、解脱的感
觉,是都市夜生活一族的理想去所。
二、关于BABYFACE 1、 国内第一知名品牌酒吧,酒吧娱乐行业中品质和尊荣的代表,在酒吧消费群体中,具有较高的品牌知名度和忠诚度; 2、 具有连锁经营性质,经营规模较大,投入高,软、硬件设施齐备,条件优越;
3、 具有完整的、符合市场需求的先进酒吧经营管理理念,良性的内部经营管理制度化模式; 4、 其连锁品牌酒吧,在国内许多大型都会城市,均具有较为成功的实际推广与整合行销经验;
三、项目的市场定位 1、 成为重庆本土酒吧娱乐行业的高端品牌项目,在具体的经营活动中,以高品质、高规格、高消费水准为经营主线; 2、 应处于本土酒吧娱乐行业的领导地位,并积极维护和全面提升中国酒吧娱乐行业第一品牌的形象;
3、 BABYFACE在重庆洪崖洞纸盐河江畔酒吧街旗舰店的成功开业,将是重庆酒吧行业经营理念上的一次全面升级,为重庆的酒吧消费带来新的经营理念和模式;
4、 BABYFACE的强劲登陆,其经营内容的丰富与多变,将会对本土酒吧娱乐行业形成强烈冲击,并彻底改变重庆酒吧业演艺节目层次低及滥竽充数的局面,对酒吧娱乐行业进行
重新定位和区隔,使酒吧经营行业走向一个全新的高度; 四、目标消费群体结构定位分析 1、 消费年龄:18周岁至35周岁之间;
2、 消费水准:跨度较大,应视具体的消费事件事由确定;
3、 消费结构:自费与公费均有,周末双休及节假日多为自费消费形式;
五、目标消费群体细分及特征定位 A、 消费群体细分
1、 白领阶层:随着社会的进步和中国经济的跨越式发展,高知识复合型人才步入社会,造就了无数现代白领一族,高薪与时尚的生活理念,使他们成为项目最直接的目标消费群
体;
2、 私企业主:改革开放后,中国私营企业的大量涌现,造就了无数富豪级私营企业主。而其事业上的成功,在很大程度上取决于其个人接受先进的生活时尚信息与先进的经 …… 此处隐藏:11422字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……