中国机床品牌经营对策研究

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中国机床品牌经营对策研究

蔺全录①

王金辉①

李维谦②

*

（①兰州理工大学国际经济管理学院，甘肃兰州730050；

②华中科技大学经济学院，湖北武汉430074）

摘

要：机床产品作为现代工业产品生产和开发的母机，蕴藏着巨大的市场潜力。中国机床企业要想在竞争

中取胜，实现由小到大、由大到强的转变，必须重视品牌经营。对我国机床产业品牌经营现状分析的

基础上，分析了中国机床企业品牌经营过程中存在的问题，提出了相应的品牌经营对策，对提高中国机床企业品牌经营具有重要意义。

关键词：核心竞争力

品牌延伸

品牌经营

ChineseMachineToolEnterprisesBrandManagementStrategiesResearch

LINQuanlu①，WANGJinhui①，LIWeiqian②

（①InternationalEconomicsandManagementSchool，LanzhouUniversityofTechnology，Lanzhou730050，CHN；

CHN）②EconomicsSchool，HuazhongUniversityofTechnology，Wuhan430074，

Abstract：Asthebasemodernindustrialproductinganddevelopingtools，machinetoolsoffersenormousmarketpo-tential.Inordertowininthecompetition，toachievechangesfromsmalltobig，andfrombigtostrong，Chinesemachinetoolenterprisesmustattachimportancetobrandmanagement.Fromtheanalysisofsev-eralkeyindicators，thisarticleseetheproblemsinbrandmanagement，webelievethatthecorrespondingbrandmanagementmeasureswillhavegreatsignificancetotheChinesemachinetoolbusiness.

Keywords：CoreCompetence；BrandExtension；BrandManagement

3家公司产可知，我国机床产业集中度较低，如美国，

值占全美机床总产值的81.7%；瑞士两个企业的产值占全国一半；韩国斗山一家占全国机床产值的1/5，我国两家企业仅占23.1%。这其中原因主要是我国缺少一批大型的具有国际竞争力的自主品牌企业。

表1

排名123456

1

1.1

我国机床产业品牌经营现状分析

我国机床产业和其它国家比较

（1）世界机床企业前十位排名分析

根据美国

《金属加工行业报告》发布的世界机床企业产值前10位企业中，日本有6家企业，包括山崎马札克（第一）、

JTEKT（第天田（第四）、大隈（第五）、森精机（第六）、九）和牧野（第十）。德国有2家企业进入前10位，分

别为通快（第二）和德马吉（第三）。美国考科斯考尔排在第七位。我国大连机床排在第八位，成为首家跻身世界前8强的中国机床企业。排名前七位的企业的年销售收入均超过l0亿美元。大连机床的年销售收入为9.35亿美元（2007年）。从世界机床企业产值前十位排名分析，我国机床企业实现由大到强需要一个相当长的时间。

（2）世界主要机床生产国比较分析（表1）：由表1

2007年世界机床产值前20名企业按国别汇总

国别日本德国美国中国瑞士韩国

进入前20名入围企业产值和

（百万美元）的企业数

753221

9604.36412292224881645.8985.2

占本国产值

百分比%66.550.481.723.149.521.7

（注：数据来源于中国机床工具工业协会网站）

1.2

我国机床产业发展状况

2007年中国机床产值折合成美元达107.5亿美元，产值比第二名的德国少19.75亿美元，占世界机床

*甘肃省哲学社会科学规划项目：《西部欠发达地区、（项目号0805ZCRA116）和《甘肃省发展特色优势产业，老工业基地创新发展之路研究》建

（项目号00798）的部分研究成果；兰州理工大学优秀青年教师培养计划资助项目立现代产业集群的对策研究》

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产值的15.2%，而2006年仅占11.9%，提高了3.3个百分点。中国机床企业已经在世界机床企业中取得了令人瞩目的成绩，处在快速发展过程中（见图1）。近年来，呈现出以下特点：①从产量来看，我国的机床产量已达到世界第一，其中2007年国产数控机床产量为123257台，在国内市场的占有率首次突破50%；②但产值比较低，原因是主要以普通机床为主，代表技术水

精平的数控机床产量规模还很小而且以中低档为主，度和效率较低，与国外水平差距还很大；③从进出口比

例和消费情况来看，我国是第一消费国。2007年我国机床工具产品进口金额117.7亿美元，同比增长5.7%，机床工具产品出口金额52.0亿美元，同比增长36.2%，全年消费达到137亿美元左右；④从主要经济

和国际知名机床企业相比，我国机指标的纵向对比看，

床企业在品牌经营方面存在很大差距。比如瑞士的机

床制造企业，他们从用材、工艺、设计、制造、测试、装配到为用户服务，都精益求精，一丝不苟，讲究实用，处处为用户着想。虽然产值不是很大，但很有特色，充分发“精密”、“专有技术”、挥绿色环保等特长，因而培育出核心竞争力较强的国际知名品牌

。

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率为40%，成为我国机床产业的一个明星品牌。

通过以上分析可知，我国作为机床第一消费大国，机床产量位居世界第一。但以普通机床为主，产值较低，主要原因是我国机床企业在品牌经营方面和国际一流的品牌机床企业存在一定差距。实践证明，机床企业走品牌经营之路能够提升企业核心竞争力，我国机床企业培育一批知名品牌，走品牌经营之路刻不容缓。

2我国机床企业品牌经营中存在问题

中国机床品牌面临的主要问题是品牌力结构不够均衡，产品设计创 …… 此处隐藏：7248字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……