文化遗产数字化与互动性推广模式_基于新媒介载(3)

知网论文 2014

的方式之一。但在以新媒介为载体获取信息的时代，从发展趋势来看，基于数字技术、网络技术、移动通讯技术之上的终端设备才是主流终端，所以有学者曾尖锐的提出：“移动互联网就是网络的未

[6]

来，移动终端就是未来的主流终端”。当前伴随着数字技术、网络技术和移动通讯技术的迅猛发展，电纸书、数字杂志、数字广播、在线远程教育、交互式网络电视（IPTV）、信息终端、移动媒体、触摸媒体等新媒介得以广泛应用[7]。这些终端设备的广泛引用为数字化的文化遗产提供了展示的平台。

这些新媒介与传统的报纸、广播、电视等媒介相比最大的特点之一就是互动性增强。传统媒介的受众与传播者之间的关系多是单向的。利用传统媒介进行文化传播，受众的视听感受一般无法及时有效地反馈给传播者，也难以与其他受众在同一时间分享的视听观感。传统媒介的受众多是被动的旁观者，除了观众（或者听众）来信、来电等形式之外，对于传播者所提供的内容缺乏反馈和参与的机会，只有选择接收或者不接收信息的权利。但利用网络报纸、网络电视、手机报等新媒介传播传统文化，受众则在观看后可以借助于电脑、手机的网络功能进行实时评论，而这些评论又可以迅速地反馈给传播者。这种反馈在一定程度或者一定范围内会影响其他受众，同时该类反馈也体现了受众的关注点与兴趣点，这无疑也可为以后的文化传播提供参考。

尤其是手机与电子阅读器的广泛应用为文化产品的推广展示提供了巨大的空间，闵惠泉先生曾说过：“虽然大众经历了几百年的阅读纸质书籍的历史，可是几亿人甚至十几亿人手里随时拿着一本书本或报纸的时代并未实现，反而人们手里随时拿着手机或电子阅读器的时代可能提前到来（美国的电子阅读器销售量己超过1000万

[8]

台。）”2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第32次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，我国手机网民规模达4.64亿。与电视、广播、报纸、杂志一样，以网络、移动终端为载体的新媒介已经成为了名副其实的大众媒介，新媒介受众多在10-49岁之间，达到了总人数的93%，而这一年龄的所聚集的人群正是文化产业与旅游消费的主要群体。

这充分体现了新媒介的广泛应用对文化遗产推广带来的巨大前景。因此，在这种情况下利用新媒介来推广文化遗产无疑是一种重要的方式。

三、新媒介互动性推广的模式文化遗产中重点推介的景观与文物等可以通过数字化处理，利用网络媒介、数字媒介与移动通讯媒介进行交互式的宣传推广。利用主流新媒介进行的互动推广包括富媒体虚拟场景展示、IGA软性推广、虚拟真实互动等方式。在具体应用当中，尤其需要强化虚拟互动和真实互动、线上互动和线下互动的有机结合。（一）富媒体的虚拟场景展示

在利用新媒介进行文化产业与旅游开发的具体推广推介中，常规的广告植入是其重要的方式。比如在大型的门户网站、垂直类专业网站中发布品牌图形广告，增强产品的曝光率，包括横幅广告、通栏广告、按钮广告、导航条广告、浮动广告、弹出式广告等形式，这些思路与传统媒体时代的广告延续着同样的方式，也仍然是主要的网站类推介方式。

但随着富媒体技术的应用，网络用户可以在不安装任何插件的情况下实现视频、音频、动画图像、双向信息沟通的交互功能[9]。由于利用虚拟现实技术、三维扫描技术与多媒体技术可以实现旅游景点的展示与文化遗产的复原以及民俗场景的演示，比如2010年6月由故宫博物院、微软亚洲研究院和北京大学共同合作研发的“走进清明上河图”。“该项目采用超高清晰的数字影像最大程度地再现了原作的所有细节。根据画卷情节，故宫在画面上安排了51个场景，在著名文物专家研究成果的指导下模拟设计了700多段人物对话。结合场景声效和优美的音乐，以影院立体声音响的音质，通过最自然的人机交互方式，观众可根据自己的兴趣在多点触控的荧屏上进行操作，观赏画面的任意细节，并且随着画面位置的变换，所有

[10]

声音平滑过渡。”而这些能体现文化遗产与开发的片段，都可以通过富媒体广告的形式在网络及数字媒体中得到展示，尤其是部分或者全景展示文化遗产与开发中最突出、最重要的景点与文物。网民只需要晃动鼠标，就可以随意调整观看景点或者文物的角度，在页面中就可以仔细鉴赏它的细节。这种模式使得观众有着身临其境的观感，也能引发其互动的兴趣与热情。（二）IGA软性推广

利用广告等硬性推广往往会引起受众的反感，而利用电影、电视中剧情中特意设计的某些桥