营销策划书大纲

营销策划书大纲

一、 内容提要：项目背景、团队介绍、概括主要内容

二、 市场环境分析：（可筛选）

1、营销环境分析：（宏观、微观、市场、SWOT）

2、消费者分析：（总体态势、现有消费者分析、潜在消费者、SWOT）

3、产品分析：（产品特征、产品生命周期、品牌形象、产品定位分析、SWOT）

4、企业和竞争对手分析：（企业在竞争中的地位、竞争对手分析、二者比较SWOT）

5、企业与竞争对手的广告分析：（竞争对手以往的广告活动、竞争对手广告目标 市

场、产品定位、广告诉求策略、广告表现策略、媒介策略、效果分析、SWOT）

三、营销策略提案：（可筛选）

1、目标市场策略（原有市场的分析、市场细分、产品新定位、）

2、企业形象策划

3、产品策略

4、价格策略

5、促销策略

6、分销渠道

7、广告策略（目标、细分、定位、诉求、表现、）

四、创意设计提案：（可筛选）

1、文案创意 2、平面 3、电视 4、网络 5、户外广告 6、VI设计

五、媒介投放提案：

1、总述 2、媒介投放选择（地域、类型） 3、媒介组合 4、发布时机 5、发布频率

六、广告费用预算：

1、活动费用 2、媒介投放费用 3、机动费用 4、总额

七、附录：（调查问卷、调查报告等）（可筛选）

注：1、SWOT意为：优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）、

威胁（threats）

2、USP：独特销售理论

3、4P ：产品、价格、分销、促销