绍兴地区旅游业发展的swot分析

一、绍兴市概况

绍兴是中国历史文化名城，是著名的水乡，桥乡，酒乡，书法之乡，名士之乡，也是中国经济最具发展活力的地区之一，被称为“东方威尼斯”。绍兴位于长三角洲南翼，浙江省中北部，西接杭州，北邻宁波，北濒杭州湾。绍兴地处杭州湾南岸，会稽山北麓。东与上虞市接界，东南和西南分别于嵊州市诸暨市毗邻，西和西北部与杭州市萧山区接壤，北部滨海，腹部横贯越城区。东西宽46.6公里，南北长68.5公里，周边长356.59公里。绍兴市下辖绍兴县，诸暨市，上虞市，嵊州市，新昌县和越城区。总人口429万，其中市区人口32万。 境内地势呈西南高，东北低，山脉、平原、海岸兼有。受江山——绍兴大断裂影响，西南部山丘与东北部平原间，界限比较明显。东北部为水网平原，西部为丘陵山地，丘陵山地约占全市面的2/3。绍兴有丰富的水资源，矿产资源，人力资源等。

境内四季分明，气候湿润，光照充足，年平均温度16.4摄氏度，年平均降水量1300毫米。处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。“三大盆地”气候各具特色。局地性小气候资源丰富。但洪涝。干旱和低温冷汗等常有出现。

从新石器时代中期的河姆渡文化开始，绍兴至今已有约7000年历史。绍兴是“一座没有围墙的历史博物馆”，中国五千年文明史，都可以在这里找到遗迹、得到印证。越国古都筑城于公元前490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一。历史上曾两度为都。中华民族的立国始祖、治水英雄大禹归葬于此，越王勾践卧薪尝胆、发愤图强于此，书圣王羲之超凡绝伦的《兰亭序》作于此，陆游千古爱情绝唱的《钗头凤》题于此，范蠡、西施、嵇康、徐渭、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等等历史人物都哺育于此、根系于此。毛泽东有诗赞“鉴湖越台名士乡”。

绍兴社会经济文化发展迅速，专业市场继续推进，房地产、交通、信息、物流业不断发展壮大。环境建设加强，城乡面貌呈现新气象，人民生活也达到新水平，绍兴正在逐渐发展成一个经济繁荣，科教发达，生活富裕，环境优美，法制健全，社会文明的新型城市。

二、绍兴地区旅游业（主要指人文旅游）发展swot分析

绍兴地区发展旅游业的优势

1、 文化遗存十分丰厚、完备。从史前古文化遗迹、尧舜遗迹、越国故址、秦汉碑刻、唐宋

摩崖到明清古居，可谓是一应俱全。据统计，绍兴的名人史迹、底蕴深邃的民族风情和民间艺术，广泛众多的历史事件共同构成了辉煌灿烂的绍兴文化。这一历史文化的深度和厚度。在全国都是罕见的。

2、 绍兴市古越文化的发祥地、中国越文化的中心。而越文化是中国历史上三大文化之一。

绍兴地处我国东南沿海的良渚文化和河姆渡文化之间，是我国古代南方百越文化的中心，又是春秋越国都城。这几千年丰厚的历史文化积淀，及其中心地位和影响，在中国的政治经济文化发展力上是首屈一指，无可替代的。

3、 绍兴名人文化独领风骚。绍兴历史名人占全国的1/30，而且在全国乃至全世界都占有重

要的地位，以舜禹、越王勾践、西施、王羲之、陆游、鲁迅等为代表，曾在绍兴生果果，并且可以成为名人，甚至伟人的至少有97人之多。他们留下的史迹、故居、记事及文学巨作，一直闻名海内外，成为我国和世界物质与非物质遗产宝库中的一笔巨大的精神财富，是一部活生生的文史教科书。

在以上人文旅游资源特质基础上，绍兴所衍生形成的“三乌文化”、“酒文化”、“桥文化”、“兰文化”、“石文化”、“戏曲文化”、“名人文化”、“宗教文化”等，又为这座历史文化名城的增加了独特地域文化个性。