论国际市场营销中的差别区域的差别市场营销_市

发布时间:2021-06-08

零售企业

2003年第6期总第73期哈尔滨商业大学学报(社会科学版)

JOURNALOFHARBINUNIVERSITYOFCOMMERCENo.6,2003SerialNo.73

[流通经济]

论国际市场营销中的差别区域的差别市场营销

———市场营销的国际化与本土化韩 枫1,王成业2,韩力军3

(1.哈尔滨商业大学,黑龙江哈尔滨150076;2.哈尔滨工业大学,黑龙江哈尔滨150001;

3.河北经贸大学,河北石家庄050041)

[摘 要]中国加入世贸组织后,。,。

[关键词];[[文章编号]1671-7112(2003)06-0025-03

OnDiferentMarketinginVariousRegionsintheInternationalMarketingManagement

HANFeng1,WANGCheng-ye2,HANLi-jun3

(1.HarbinUniversityofCommerce,Harbin150076;2.HarbinIusttuteofTechnology,Harbin150076;

3.EconryandTrade,Shijiachung050041,China)

Abstract:AfterChinaenterintoWTO,marketingmanagementpresentsatrendofinternationlization.Thisarticlegivestheconceptionsofvariousregionsanddifferentmarketing.Itputsforwardthenecessityofadoptingdifferentmarketingmanagementinvariousregionsandthecorrespondingsuggestionsareproposed.

Keywords:internationalmarketingmanagement;variousregions;differnetmarketing

  我国加入世贸组织(WTO)后,实行国际商贸活动的全面依序接轨,在“引进来”的同时,积极执行“走出去”的战略,大踏步的进入国际市场,展开必胜的国际市场竞争,进行广泛的境内与境外国际市场营销。而进行国际市场营销,必须以“本土”市场需求为导向,把其建立在适应差别区域市场的差别需求的基础上,把一般性与差异性有机的结合起来。

  一、差别区域与差别市场营销的概念

作为商品市场,己由过去的物质商品市场而延伸为要素商品市场。作为市场营销,也进一步表述为:通过一定的交易程序而进行的同商品销售有直接关系的综合性商业活动。作为商品所有权与使用权转移的直接销售活动只不过是营销的主体环节。

我国加入WTO,必然导致我国商品市场的国际化,这是由于国外市场是国际市场,国内一部分

[收稿日期]2003-08-25

市场也变为国际市场。我国市场的逐步国际化,必然形成市场营销活动的逐步国际化。作为国际市场营销,乃是一国市场营销活动向境外各国市场的延伸与在境内同国外企业进行产品购销活动的综合。如果说国际市场营销,是国家间的市场营销,而市场营销国际化则是指一国在世界绝大多数国家的市场营销总额占其全国整个市场营销总额较高比重的状态。因此,市场营销国际化,一是,指覆盖了全球绝大多数国家的市场;二是,同各国市场的商品交易额,占全国总体市场交易额的较高比重。因此,市场营销必然向国际市场延伸,而市场营销国际化必然成为一种趋势而依序梯进。同时,不管市场营销国际“化”的程度如何,始终会存在着各国国内一定的独立民族市场,及其民族市场营销,我国也是如此。

国际市场从区域范围来讲,可以划分为三个层次:一是,经济集团化区域市场,如欧洲集团区域市场、东南亚集团区域市场等;二是,各国的区

[作者简介]韩 枫(1934-),男,河北正定人,哈尔滨商业大学教授,主要从事市场营销方面的研究。

—25—

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