易观分析：腾讯2014年第2季度财报 手游成游戏营(4)

腾讯2014年第2季度财报分析

腾讯2014年第2季度财报分析

在经历持续高速增长后，2014年第2季度腾讯旗下PC端的社交产品开始出现了增长放缓现象。从财报中可以看出，腾讯QQ的月活跃账户数达到8.3亿，环比下降2.2%。PC端社交产品的增长红利正在消失，未来腾讯在PC端的精力要进一步转向深挖用户潜力，高效利用现有用户的将是腾讯下一步需要注重的。

在移动端，手机QQ进行了跨平台整合和用户体验的提升，与京东商城、大众点评等企业展开战略合作，同时推出手机QQ钱包，使用户可以通过手机钱包支付和结算并进行O2O交易，全面完善了手机QQ的商业生态系统。手机QQ还推出了兴趣部落等新功能，通过兴趣社交提高QQ社区用户活跃度，并优化了用户图片的分享体验。因此，手机QQ的用户规模继续增长，用户的参与度也持续提升。QQ空间移动端的月活跃账户与2013年第2季度同比也增长了37%至4.97亿。

2014年第2季度，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%，达到4.4亿。在此期间，腾讯完善了微信的支付功能，推出了零钱包和朋友间转账功能；并实现了使用微信的入口登陆京东购买产品，通过微信支付进行结算；通过搜狗搜索微信公众账号的内容等战略合作。腾讯在2014年第2季度，加快了微信公众平台的商业化步伐，微信的营销属性得到了巩固，在微信公众平台中开始试推开放外链和公测广告投放服务后，微信未来的商业化生态模式将有更大的想象空间。同时，微信的环比增长也比较可观，腾讯继续致力于提升WeChat在国际市场的用户参与度，大力进行海外推广的功劳有很大关系。

整体上，腾讯在2014年第2季度通过与58同城和、大众点评、四维图新的战略合作，使其O2O生态系统继续丰富，用户未来也将受益于腾讯社交产品提供日益完善的生活服务，腾讯进一步拓宽了O2O用户服务项目，并提升了用户体验。依托自身产品即时推送新闻资讯和用户有效互动的优势，腾讯在世界杯期间整合了PC端、移动端上的内容优势并利用高度活跃的社交平台进行了推广。利用世界杯的影响力，催生了庞大的用户流量及内容互动，为其带来了稳健的收入和盈利贡献，得以巩固了其在社交媒体中的领先地位。