易观分析：腾讯2014年第2季度财报 手游成游戏营(2)

腾讯2014年第2季度财报分析

明月刀》、ARPG《怪物猎人OL》两款强IP

大作自2013年以来已经历多次测试，业界关注度持续上升，有望在2015年上线发力。

就手机游戏而言，腾讯在第2季度进一步扩大了市场规模和发行领域取得的领先优势，。QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入相应增长至约30亿元，较上季度18亿环比增长66.7%；ARPU值在100元至110元之间，较上季度80元至90元有明显提升。在现有的产品中，《天天酷跑》运营近一年日活跃用户已达6000万，成为全球活跃用户第二的手机游戏。付费用户数、ARPU及游戏内推广不断增加，移动端游戏已成为腾讯游戏业务的主要拉动力。

目前，腾讯在购买海外经典动漫IP准备自研的同时也在向第三方游戏投入更多资源和流量，其中包括代理全球顶尖产品《智龙迷城》、《糖果传奇》，旨在加速推进自身平台化建设。第2季度微信月活跃账户数达4.36亿，可新增用户数量有限，随着微信平台上游戏数量的增多，产品淘汰现象也会出现，因此提升用户留存率和产品分发率将成为腾讯未来移动业务增长的关键。

世界杯倾力贡献，视频、门户营销价值大显

2014年第2季度腾讯网络广告收入达20.6亿，环比增长75.4%。网络广告的大幅增长得益于第2季度广告投放预算的增加及世界杯的有力贡献。具体而言，视频广告和社交网络效果广告的持续增长起到良好的带动作用。

第2季度视频业务方面，腾讯在内容上版权、自制并重。版权内容上，引进多部独播韩剧领衔韩剧档，自制内容上，进行综艺原创预热，此外，世界杯期间重金邀请明星推出不同