易观分析：腾讯2014年第2季度财报 手游成游戏营(3)

腾讯2014年第2季度财报分析

自制栏目，靠明星大牌、犀利点评、恶搞等吸引观众。通过对视频节目进行冠名、植入、定制等营销方式，进行循环播放，

加大对品牌的曝光。并通过不同传统平台和自有移动终端打通实现营销全覆盖。除此之外，腾讯视频还推出3D战术分析、数据大师等工具为用户提供专业的数据分析参考。移动端表现上，根据易观监测数据显示，腾讯视频APP第2季度拥有3996万活跃用户，相比第1季度3907万用户实现稳定的增长。在移动端广告形式上，腾讯视频逐渐进行互动创新，并在世界杯期间由银鹭进行首次尝试，将视频内容与广告进行捆绑，通过用户点击视频进行广告展示，使品牌传播能跟随视频内容分发到不同终端。随着优质视频内容的逐渐积累，加上移动端的崛起及跨屏整合营销衍生的多样营销方式，腾讯视频将在庞大的用户和平台基础上继续发挥巨大的聚合效应。

门户方面，巴西世界杯也为腾讯带来了良好的营销业绩，腾讯沿袭历来顶级赛事的招商优势，在广告主数量上，位居四大门户之首。腾讯在重大赛事上突出的营销表现已经逐渐为其奠定了良好的品牌地位，并有助于加强广告主的长久品牌忠诚度。

PC端社交产品增长红利消失，移动端社交生态圈日趋完善