③大众传播的对象是社会上的一般大众，运用传播学术语来说即“受众”；

④大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；

⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；

⑥大众传播是一种制度化的社会传播。

⑵大众传播的社会功能：

①拉斯韦尔的“三功能说”：环境监测功能、社会协调功能、社会遗产传承功能。

②赖特的“四功能说”：环境监视、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。

③施拉姆的功能说：政治功能（环境监视、社会协调、遗产传承）、一般社会功能（社会控制、规范传递、娱乐）、经济功能（“采用机械的媒介，尤其是电子媒介所成就的一件事，就是世界上参与与建立了史无前例的宏大的知识产业。）”。

④拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：社会地位赋予功能、社会规范强制功能、作为负面功能的“麻痹作用”。

⑶大众传播的社会影响

一种是基于“乐观主义期待”的肯定态度（J.布莱士[美]政治学家、G.塔尔德[法]、C.H.库利[美]社会学家），另一种是“怀疑主义”的忧虑态度（拉扎斯菲尔德和默顿）。

日本学者清水几太郎认为，现代社会是一个由“信息的大量复制”所支配的社会，大众媒介一方面作为“营利企业”，另一方面作为“宣传机构”，将广大受众淹没在表层信息的“洪水”中，使他们丧失了对重要的公共事务的理性思考和判断的能力；大众传播对于现代人来说类似于一种“心里暴力”。

⑷大众传播与现代信息环境 所谓信息环境，指的是一个社会中有个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。

早在20世纪20年代，美国著名新闻工作者李普曼在他的《自由与新闻》、《舆论》等论著中