节庆活动与旅游结合,形成最终的节庆旅游产品,对节庆旅游产品的概念、特征、分类等进行了归纳研究。

节庆旅游产品研究

智德商旅

节庆活动与旅游结合,形成最终的节庆旅游产品,对节庆旅游产品的概念、特征、分类等进行了归纳研究。

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国外对于旅游节庆方面的研究起步较早,往往将节日(festival) 和特殊事件( special event ) 合在一起进行探讨,称为“节事”。 节事活动包括的内容非常广泛,除了通常所说的节庆活动外,还包括文艺娱乐、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休 闲事件、政治/ 政府事件、私人事件等一些特殊事件。

目前国内学术界对节庆还没有完全统一的定义，但有共性：节庆有广义和狭义、传统和现代之分，广义的节庆等同于节 事，狭义的节庆仅指各种节日；传统节庆指在长期历史中伴随着生产生活而产生的、满足人们某种心理需求的集体活动， 现代节庆是在特定时间和地点，通过仪式或典礼而吸引消费和投资的活动。

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关于节庆旅游一部分学者认为节庆旅游是某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种 现代新型旅游产品。

也有部分认为节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装, 使其产生定向吸引, 为旅游业所 利用, 从而产生社会、经济等综合效益的一种专项旅游形式。

目前国内大部分学者基本默认了国际上关于节庆和节庆旅游的概念，称为节庆旅游或节事旅游。

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对于节庆旅游的重要载体和核心吸引力之一，节庆旅游活动(节事旅游活动)在我国得到了迅速发展。关于节庆旅 游的分类，按照主题来可分为自然景观性、历史文化性、民俗风情性、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱 乐游憩型、综合性这八种类型。

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节事活动类型 自然景观性 历史文化型 民俗风情性 物产餐饮性 博览会展型 运动休闲型 娱乐游憩型 综合型

主要特征 以当地自然景观为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、 社会风貌等节事活动 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动 等而开展的节事

活动 以各民族独特的民俗风情和生活方式为主题(民族艺术、风情 习俗、康体运动等) 的节事活动 以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关 的参观、表演等而开展的节事活动

典型节事活动 哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、 吉林雾凇冰雪节 杭州运河文化节、天水伏羲文化节、曲阜 国际孔子文化节 南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝 节、傣族泼水节 大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国 青岛国际啤酒节

依托城市优越的经济地理条件， 以博(展) 览会、交易会为形式， 昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、 辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动 中国国内旅游交易会 以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式， 辅以其他相关的参 观、表演等而开展的节事活动 奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际 摩托旅游节

以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、 上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐 表演等而开展的节事活动 节 多种主题组合，一般节期较长， 内容综合、规模较大，投入较 多，效益较好的节事活动 上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国 昆明国际旅游节

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节庆旅游产品涵义： 节庆旅游产品是开发者在了解节庆旅游市场动机和需求、掌握节庆产业竞争态势和产品开发状况的情况下, 以 节庆活动为核心和灵魂, 深度开发的旅游活动。它是节庆活动和各种非节庆旅游吸引物、旅游设施、旅游服务 等在与节庆活动相关的一个主题下的整合,是有形产品和无形服务的组合。

特点： 由于节庆与其他旅游资源相比, 具有主题鲜明、举办时间短、人流和物流高度集中、娱乐性和参与性强等特点。

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1、开发原则：

综合效益原则节事旅游产品作为拉动一个地区经济、社会、文化的盛事，产品的开发必须注重可行性与经济效益，同时又要 兼顾社会效益环境效益、生态效益等多重效益，全面考虑环境、社会、经济效益的协调遵从旅游产品的开发规 律与环境的自然承载范围，以开发促经济发展，以开发促环境保护，以开发促文化保护，最大限度地追求最优 的综合效益。

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可行性原则可行性原则是指节事旅游产品开发的方案

是否达到并符合切实可行的开发目标和效果。主要包括开发方案可行、 方案经济性可行和方案有效性可行。可行性原则就是要求节事旅游产品的开发行为应时时刻刻地为项目的科学 性、可行性着想，避免出现不必要的差错。

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优势互补原则传统的节事旅游产品一般具有稳定性、群众性、民族性和传承性特征及优势，现代节事旅游产品具有政府倡导 的政治优势，企业参与支持的财力优势。如果二者能较好地结合，则可以优势互补，相得益彰。现代节事最好 能在时间安排上与传统节事相同或接近，内容上除保持原有节事内容，还可辅之以创新设计新添时代性项目， 这样就能在满足部分现代人思古恋旧情绪的同时，又能迎合一部分新潮者求新的冲动。

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市场导向原则游客是节事旅游的主体，主体的需求是节事旅游产品源源不断的生命力。随着旅游业的发展，游客的需求日趋 多样化与自主化，因此，节事旅游产品的开发必须以满足游客的需求为中心，以增强节事旅游产品市场竞争力 与实现产品的价值为最终目标，根据游客的需求和旅游市场的空缺开发适销对路的节事旅游产品。

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可持续发展原则节事旅游的举办对举办地经济、社会文化和环境都有着正面和负面的影响，举办者的目的是最大限度地发挥其 积极影响，减小其消极影响，追求节事旅游经济、社会、文化和环境的综合效益，促使节事旅游可持续发展。 而且节事旅游产品的生命周期也决定了一个节事旅游产品要想长久、持续的发展下去，在开发节事旅游产品时 必须要考虑可持续发展的原则。

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2、开发意义节庆旅游产品作为旅游形象和地方形象的塑造者， 可以提升旅游地声誉节庆产品是以塑造旅游目的地形象，提升目的地经济文化水准为目标，展开一系列独具特色的活动，传达给公 众关于旅游目的地自然、人文和经济等方面的信息，加深公众对目的地的了解，从而收到公关营销的效果。举 办节庆活动就是目的地形象的塑造过程，成功的节庆产品的主题能够成为目的地形象的代名词，如一提到豆腐 节， 就会想到安徽淮南；一提到啤酒节，就会想到青岛。这些都说明，节庆产品与举办地之间已经形成了很强 的对应关系，能够迅速提升目的地的知名度。

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节庆旅游产品可以丰富旅游活动内容，丰富旅游产品体系旅游地作为旅游产品都有其生命周期， 为了能持续地吸引旅游者的注意力， 延长其生命周期， 就需要对旅游 地进行再开发或深度开发。而通过对本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化融合， 举办具有独出心 裁的卖点且丰富多彩的节庆产品，一方面可以吸

引游客，为游客提供新的旅游选择，另一方面，可以调整旅游 资源结构，为旅游业的发展提供新的机会，并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题。如黄山国际旅游节， 既充分利用了当地的旅游资源,缓解黄山冬季旅游市场的不足，又丰富了黄山风景区旅游活动的内容，吸引了大 批的回头客。

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节庆产品可以促进旅游基础设施的完善， 优化旅游环境, 促进相关产业的发展举办节事活动可以极大地促进旅游地的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐， 优化旅游环境，尤其 是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。任何一次节事活动都具有一定的主题，配合这一主题的生产厂家 或者说整个产业都可以在节事活动中获得经济收益。节庆搭台，经济唱戏已成为许多旅游地的座右铭。通过举 办节庆活动，开发新的节庆产品 吸引大批客流，从而带动当地旅游、经贸、投资等相关产业的增长。

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3、开发方法强化策划意识

目前国内节庆类旅游产品众多，如何开发新产品以形成竞争力，从而实现预定目标至关重要，因此需要对产品 进行精心策划，首先是确定主题，有了独特的旅游节庆主题, 节庆活动开发才会目的明确，层次清楚，节庆活动 间互不冲突， 从不同方面突出、加深主题，给游客留下强烈的印象。其次是要明确产品的消费群体、活动主体、 等具体事项，形成完整的产品体系。