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2.消费者认知/学习与记忆图分析

3.消费者产品参与模型

4.产品知识和参与对消费者问题解决过程的影响

5.消费者决策制定的认知过程模型学习的特点

案例分析：“卖拐”小品分析

7.记忆的特点

案例分析：红牛品牌联想

8.知识联想网络

9.产品知识类型

课程内容10.品牌形象与学习

11.品牌与概念建立方法

练习4：统一鲜橙多广告设计

case6：减肥产品

12.独特卖点与产品概念

13.动机理论-1

14.动机理论-2

15.动机与知识体系

16.消费者目的链模型

case7：目的链案例

17.动机结构图

18.动机与产品概念

19.概念开发