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可口可乐CIS设计分析2012级经济学 谢玉堂 120403010049 杨潇绮 王情山

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可口可乐MI:令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值

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可口公司用丰厚的品牌文化 展现了可口的传承，为可乐增添 了额外的价值。

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可口可乐BI:»1.以客户为重 »2.善用聆听技巧 »3.克服异议/难题/投诉 »4.保持和提高自信心 »5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意 »可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一 个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲 切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡 辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提 供解决方法，其这些行为自然给客户留下良 好的企业形象，无形中促进产品的销售。另 外其以客户为重的行为理念也很值得其他企 业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素 质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能 力。

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可口可乐VI: 可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特 殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成 中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能 给人带来快乐”,名字很是吸引人。可口可乐的logo中文 字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动 感、活力与一种态度。红底白字，醒目耀眼，在中国，红 色代表喜庆，其中文logo迎合了中国消费者的传统观念， 可以更为持久的维持消费者的情感诉求。另外，红色代表 着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，让人过目 不忘，它还有刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求 和强身健体的渴望。 可口可乐的外文标志“Coca-Cola”使用斯宾塞字体设计， 字体的选择也为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象。 可口可乐的瓶子也独具匠心，堪称经典。他参考女性的身 体曲线设计，体现优雅与性感。

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可口可乐不同logo设计

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可口可乐的成功使公司不断推陈出新， 使企业永葆青春。

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可口可乐企业广告宣传节日篇：春节是团圆的节日，是喜庆 的节日，大家都会彼 此祝福。可口可乐的 广告借不同的表现形 式传达可口可乐对祝 愿，也表现了人们期 望的祝愿——可口可 乐

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爱情篇：色彩斑斓的平面 广告图，犹如恋人的生活 一样多彩。而在恋人约会 的日子里，可口可乐成为 了不可缺少的部分。 从视觉上来说，这则广告 图充满了温馨，柔美，使 得可口可乐又多了一份细 腻的感觉。

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动物篇：连动物都爱喝的 可口可乐，人们怎么会拒 绝呢？ 可口可乐将动物拟人化， 更加形象生动地表达出它 们对可口可乐的喜爱，甚 至是狂喜，有点夸张的

面 部表情，恰恰使得广告更 具感染力。 可口可乐使得动物的生活 充满的乐趣，这就会让看 到的人有一种同样的感觉。 可口可乐能够给生活带来 无限的乐趣。

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幽默篇:

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创意篇：

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奥运篇：

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世界杯篇：

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企业重视可持续发展、希望工 程，为企业赢得好形象。

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不一样的世界、不一样的可口！

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