2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案

43.专家意见法的优点：

（1）预测过程迅速，成本较低；（1分）

（2）在预测过程中，各种不同的观点都可表达并加以调和；（1分）

（3）如果缺乏基本的数据，可以运用这种方法加以弥补。（1分）

专家意见的缺点：

（1）专家意见未必能反映客观事实；（1分）

（2）责任较为分散，估计值的权数相同；（1分）

（3）一般仅适用于总额预测，而用于区域、顾客群、产品大类等的预测时，可 较差。（靠性1分）

【评分参考】考生若有其他回答，言之有理，也可给分。

五、案例题（本题16分）

44.（1）卫健公司的品牌策略选择是：统一品牌策略，PM2.5专用口罩沿用了公司原来的“安

美品牌。（4分）

（2）卫健公司的包装策略选择是：差异包装策略，PM2.5专用口罩采用更精美、高档的

铜版纸盒，以突出产品的高品质。（4分）

（3）①分销渠道层次原为一阶，通过药店和超市进行销售。（4分）

②后变为一阶和零阶并存，增加对社区、学校等的直销。（4分）

【评分参考】考生若有其他回答，言之有理，也可给分。