2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案

25、华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销

售，这种市场营销的专业化组织属于 【 】

A.市场型组织 B.产品型组织

C.地理型组织 D.结构型组织

26、企业运营过程中，广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成

本中的 【 】

A.直接推销费用 B.促销费用

C.储存费用 D.物流费用

27、企业无视食品安全，用被污染的面粉生产面包属于 【 】

A.广告策略不道德行为 B.价格策略不道德行为

C.策略渠道不道德行为 D.产品策略不道德行为

28、格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设，这种企业社会责任属于

【 】

A.保护消费者权益 B.保护企业权益

C.保护社会自然环境 D.保护社会的利益和发展

29、整合营销从围绕4P制定营销组合转向 【 】

A.4R B.5P

C.4C D.6P

30、亚欧公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念，这种营销新

概念是 【 】

A.交际营销 B.绿色营销

C.公共营销 D.关系营销

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

31、企业寻找、发现市场机会的方法有 【 】

A.收集市场信息 B.分析产品/市场发展矩阵

C.进行市场细分 D.扩大现有市场

E.设计市场营销组合

32、市场营销中介包括 【 】

A.供应商 B.批发商

C.物流公司 D.广告公司

E.保险公司

33、以下属于消费者购买决策过程的是 【 】

A.引起需要 B.收集信息

C.增加收入 D.评价方案

E.购后行为

34、市场主导者扩大市场需求量的方法有 【 】

A.缩减销售区域 B.开辟新用途

C.发现新用户 D.增加使用量

E.提高产品价格

35、市场细分的有效性包括 【 】

A.可区分性 B.可进入性

C.可退出性 D.可盈利性

E.可测量性