2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案

C.中间商市场 D.政府市场

13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于

【 】

A.修正重购 B.直接重购

C.间接采购 D.全新采购

14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获

得成功。这种市场进攻战略是 【 】

A.包围进攻 B.迂回进攻

C.游击进攻 D.侧翼进攻

15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是

【 】

A.地理细分 B.行为细分

C.区域细分 D.人口细分

16、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为

【 】

A.便利品 B.选购品

C.特殊品 D.非渴求物品

17、某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写

字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是 【 】

A.10 B.16

C.4 D.32

18、男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于 【 】

A.早期大众 B.晚期大众

C.创新采用者 D.落后采用者

19、团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于 【 】

A.现金折扣 B.数量折扣

C.功能折扣 D.季节折扣

20、白云餐厅菜品价格不高，但酒水价格较高，这种产品组合的定价策略是 【 】

A.产品线定价 B.选择产品定价

C.补充产品定价 D.副产品定价

21、对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是 【 】

A.密集分销 B.选择分销

C.独家分销 D.专营分销

22、某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售，这种渠

道冲突属于 【 】

A.供货渠道冲突 B.水平渠道冲突

C.垂直渠道冲突 D.售后渠道冲突

23、在存货管理中，如某商品的订购点为20，其含义是 【 】

A.提前20小时订货 B.需要订货20个单位

C.存货降到20个单位时必须发出订单 D.20小时后到货

24、梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预

算的方法属于 【 】

A.量力而行法 B.销售百分比法

C.竞争对等法 D.目标任务法