2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案

2015年4月市场营销学试卷

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为

亚麻凉席的需求属于 【 】

A.无需求 B.下降需求

C.不规则需求 D.充分需求

2、市场营销观念强调注重 【 】

A.供应商需求 B.消费者需求

C.卖方需求 D.零售商需求

3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】

A.2P B.4P

C.5P D.6P

4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种

一体化增长方式属于 【 】

A.水平一体化 B.前向一体化

C.后向一体化 D.同向一体化

5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也

被称为 【 】

A.产品定点超越 B.组织定点超越

C.过程定点超越 D.战略定点超越

6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种

数据收集方法为 【 】

A.观察法 B.专家评估法

C.设计法 D.调查法

7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是

【 】

A.市场渗透 B.产品开发

C.市场开发 D.多元化发展

8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这

在关系营销中属于 【 】

A.负责型关系营销 B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销 D.基本型关系营销

9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是 【 】

A.营销机会 B.环境威胁

C.冒险机会 D.消费者威胁

10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着 【 】

A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小

C.恩格尔系数变小 D.基尼系数增加

11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【 】

A.复杂型购买行为 B.变换型购买行为

C.协调型购买行为 D.习惯型购买行为

12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于 【 】

A.产业市场 B.消费者市场