索尼公司在“创立旨趣书”上写着这样一条经营哲学：“最大限度地发挥技术人员的技能，自由开朗，建设一个欢乐的理想工厂。这就是‘创造需求’的哲学依据。”

问题：

结合案例谈谈企业如何发掘新产品创意？

（资料来源：李航：《有效管理者——产晶战略》，据第250页《创造‘需求’》一文改写，对外经济贸易出版社，1998）

分析如下:

（见教材第167页参考课本详细作答）

(可以从新产品开发的意义，失败的原因、新产品的特征来进行分析，重点在新产品的特征上。)新产品的构想是在企业战略基础上形成的，新产品构想主要来源于购买者、专家、批发商、零售商、竞争者、企业的营销人员及各级决策人员。企业要善于寻找构想、激励构想和完善构想。企业搜集构想可采用以下方法：特点罗列法、强迫关系法、多角度分析法及头脑风暴法等。

【市场营销学】形考作业四：

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划x，小题1分，共10分）

1．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。 （× ）

2．促销的实质是沟通。 （ √）

3劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 （× ）

4．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优｀轰是可以满足不同顾客群的需要。 （ × ）

5．企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法 （√ ）

6．所有的服务产品都是纯粹无形的。 （× ）

7．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的 （ √ ）

8．制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。 （ √ ）

9．国际市场营销与国际贸易是一回事。 （ × ）