态的改变、企业的经营状况和广告媒体的发展等等因素而做适时的调整，以增强品牌的竞争力，诱导和提高消费者的购买力。

1.3 标志的类型及特点

1.3.1 标志的类型

商标

徽标（从使用功能划分）

公共标识

按造型手法分类：具象、抽象、文字型

商标（商品的标记）

商标是用在商品上或用于商业目的的标志，是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同品牌、不同类型而制作的。商标通过工商注册达到其权益保障的功能。

商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。

从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限。

商标可以是和企业一致的，也可以是不一样的，有的企业有多个商品标志。

徽标（企业、社团、事物等标志）

徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。

使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。

公共标识

公共标识是指用于公共场所、环境、建筑、交通中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。