总之，标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的一种图形语言。其本身代表了企业的实力，后成为一种资格的代表，从而受到大众的推崇。

1.1.2 标志的意义

（一）标志的由来

标志和文字是同出一源的，由原始的符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。

（二）标志利于交流

随着社会发展，人的思维活动、社会活动日趋复杂化。世界上有五千多种语言，交流的障碍与不便可想而知。而图形符号却不受文化地域的影响，可以缩短距离，便利了人们的交流。标志运用特殊文字或图象，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流，传递信息的视觉语言。

（三）标志的作用：

传递信息

例：国际奥林匹克运动会标志：其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋州；黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系在一起，为创造和平美好的世界而努力。这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运精神带到哪，寓意隽永。

(四) 标志的意义

标志首先是一个图形，标志和图形的不同是标志是有意义的，而图形并不一定要有意义。意义是人对客观事物的认识与评价，同时，以概念和印象的方式保留在人的思维和记忆之中。

优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音。会激发出创造性的过程，它通过一个符号传达的观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对它的认知，一个有着相关热情含意的标志还可以让员工产生自豪感。

意义是被赋予的，人们对一个标志意义的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。

例：耐克是美国著名的体育用品公司， （Ribbon）体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，决定改变名称。一位名叫杰夫· 约翰逊的员工 在睡梦中见到了胜利女神Nike ，传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神。这个名字给人们带