市场调研：产品、服务；目标消费群；视觉形象；同行、竞争对手。

案例一：

苏州大学图书馆馆徽投标设计

要求构思新颖、元素含蓄、线条明快，富有创意与时代特征，体现图书馆“以人为本”的服务理念。作品选用色调庄重典雅，简洁大气，易于制作，适合在各种场合及载体上使用。 可以将“苏州大学图书馆”或者首字母“SUL”或英文馆名“Soozow University Library” 嵌入使用。

思考：

从征集函中看出需要调查哪些内容？

有什么要准备的？

你能读出什么隐藏的含义和要求？

如通过网络查询，可以知道苏州大学已经有手写体标准字，也有标准色。因此可以参考使用。因为沿用征集方的原有元素，或征集方母体的设计元素，征集方会较容易接受，也不至于使征集方的风格发生过分强烈的变化或强烈区别于母体方。

有条件的可以去苏州实地参观，可以知道图书馆前有处园林，而且整个苏大幽静，富有文化气息。因此，结合征集函的要求，在色调的选择上要避免使用过于强烈的色彩，色彩纯度不要太高，在设计时建议可以参考苏州园林的色彩元素。

元素含蓄：

这明显可以看出征集方希望设计手法是表象的，是要带有象征意味的。设计时可以参考同类大学的标志设计。在前期的调查中应当了解苏州大学是所综合性大学，并且地处水乡苏州。设计中不要出现明确的专业特征等，反而可以考虑突出它的地域特色。比如，设计方案可以考虑将水乡建筑的特征-山墙等元素与书籍的特征加以融合等。

2. 合理的设计构思

准备工作完成后设计师就开始着手构思创意。首先寻求可表达设计主题的可能性，在一件设计工作中，在构思创意的时候，要养成用粗略的草图记录每个创意的好习惯。随身可以带个笔记本，将随时涌现的灵感保鲜记录，不至于事后忘记而遗憾后悔。创意的构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。