媒体种类及其优劣分析

媒体媒介方式的优劣比较。能更好的选择

媒体种类及其优劣分析：

媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介。信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。

一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体

最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。

2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。

3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。

4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。

（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。

其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。

（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

听觉媒体

（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。

（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与

媒体媒介方式的优劣比较。能更好的选择

函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。

视听两用媒体

（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

（三）表演性媒体：实地操作表演。

（四）网络媒体

五、媒体比较

现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。

此外，印刷媒体超时空，大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。

（一）印刷媒体类报纸与杂志的比较

特 性 报 纸 杂 志

普及性 发行量大，价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广，航空、跨国

保存性 保存剪贴寿命长 整本保存

经济性 掌握读者层，有针对性 读者层固定，特定市场

魅力感 彩色广告 篇幅多，造型活泼

生命期 一天 月；分段阅读；再读率高；

新闻记者信纸高于发行适合

企业形象

时效性 强 不如报

阅读率（广告） 权威提高阅读率 低——广告集中

（二）电波媒体类广播与电视的比较

1.均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方面人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性。

2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。

媒体媒介方式的优劣比较。能更好的选择

3.不受空间和知识的限制。

缺点是保存不易。

（三）四大媒体比较

媒体 长 处 短 处

电视 声像俱备，范围广，吸引力大 时短，目标市场挑选性不大，竞争多

报纸 广泛接受，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性 费用差异大，保留不长，创新受限制

广播 范围广、快、有伸缩性，费用低 创新受限制，听众分散

杂志 目标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存长 费用差异大，范围小，预约广告时间长。

（四）发挥媒体综合运用功效

单独的，主副的，综合的。选用时考虑三点：履盖域，专业或综合，发行量、视听率。

媒介

项目 效果级别

电视 电台 杂志 日报 户外

目标传达（（18岁以上妇女） A A A C C

创造情绪的能力 A C B C D

消费者参与媒体 A B B C C

视觉特征 A D B C B

支配感觉 A B B B B

都市集中 A A B A A

市场弹性 A A B A A

季节弹性 B A A A B

新型广告媒介：电话、泛光（建筑）、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公厕等。

最新网络广告：发展前 …… 此处隐藏：2985字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……