IPTV技术架构业务模式及运营情况

时间:2025-04-04

IPTV技术架构业务模式及运营情况(转载)

一、IPTV概述

IPTV是一种利用宽带基础设施,通过互联网络协议(IP)向用户提供数字电视节目、可视电话、VOD视频点播、阳光政务、网络游戏、网上购物和远程教育等在内的交互式多媒体信息服务。可见,IPTV既不同于传统的模拟电视,也有别于正在发展的有线数字电视,它是互联网与传统电视相互融合的产物。

IPTV有两个基本特点:一是与传统电视相比,IPTV最大的特点是交互性。基于IP技术,用户可按需获取宽带IP网提供的媒体节目,实现实质性双向互动。二是与普通互联网视频相比,IPTV的清晰度高。IPTV借助先进高效的视频压缩技术(MPEG4、H.264 等),为用户提供接近DVD质量的数字媒体信息服务,未来还可以升级到高清电视。

二、IPTV项目背景

1、行业背景

自上世纪90 年代中期,互联网登陆中国以来,互联网服务在中国获得了突飞猛进的发展,用户数量呈几何式增长,随着互联网技术与应用环境的改善,基于互联网的多媒体服务也日益普及,网络游戏和在线影视点播等收费节目如火如荼,中国的IPTV 服务此时也应运而生。早在1999 年微软便力推“维纳斯计划”,试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨,成为IPTV 的早期版本,虽然没有成功但却为我们展示了一个美妙的蓝图。在很多人的眼中,IPTV 将会是一场革命,它将电视和互联网的优势最大限度地结合在了一起,人们的生活方式也将因此而改变。 2004 年下半年,IPTV这个概念在中国的广电和电信领域被炒得火热,有人称2005 年将是中国的IPTV 年,各大运营商均摩拳擦掌,蓄势待发。但IPTV 对很多人来讲还只是一种概念,对用户和厂商皆是如此,IPTV 的发展面临重重障碍,比如技术标准、产业政策、用户习惯等, 如何使IPTV 的发展突破瓶颈的限制获得良性发展,如何在IPTV 的发展中寻找到投资机会,这都是业内备受关注的话题。

全球和中国的IPTV 行业将进入一个高速发展时期,国内的发展前景更为广阔,预计到2008 年国内的IPTV 用户数将达到1650 万,市场规模达到148 亿元人民币,其中机顶盒市场为14 亿元人民币。

中国的IPTV 市场尚处于导入期,商业环境远未成熟,完整的产业链还未形成,产业链中的各个环节处于互相交叉的状态。广电系统和电信企业的博弈态势对整个行业的发展将产生重大影响,协调好广电部门与电信部门的利益冲突、有线数字电视和IPTV 的竞争关系成为促进IPTV 发展的一个重要因素。

IPTV 所能提供内容的数量和质量是决定IPTV 运营商生存和发展的最关键因素,只有提供更具个性化的服务才能吸引并留住用户,如“个人网络电视台”、“网络游戏”、“网络教育”等特色服务内容将会有比较良好的市场前景。与此同时,采取合理的差异化定价策略也将有利于运营商扩

大市场和改善运营。

2、政策背景

国家广电对数字电视大力推进,整体规划从数字有线电视入手,随后是地面数字电视和直播卫星电视。在IP技术的推动下,IPTV正成为一个新的热点,上海文广新闻传媒集团成为第一家获得批准的运营机构,目前是唯一一家获得IPTV经营许可证的运营商。

IPTV的运营许可具有行业管理和运营的唯一性,国家广电总局作为行业主管部分对IPTV的运营管理具有一系列相关法规进行管理。上海文广新闻传媒集团作为主体运营商具有经营特许权,保证在不违反国家广电总局内容播控和节目传输的前提下进行运营,同时对业务和传播内容负有主要责任。在此前提下与各运营网络进行战略合作与市场推广。

国家广电总局十分关注数字电视的发展和战略布局,并对IPTV的业务应用和前景十分看好,把它作为数字电视的一个重要组成部分,并考虑在适当的时候作为数字电视整体平移的一个重要组成部分。这为IPTV定下了总体发展基调,IPTV作为国家广播电视发展规划一个不可分割的重要组成部分,并承担着国家广播电视的重要文化宣传的重要手段,同时也是产业化升级的重要途径,IPTV产业的发展是国家广播电视长期发展规划的一个重要方面。

三、IPTV技术架构

1、IPTV系统功能结构

从系统的功能结构层次来分,大致可分为业务层、控制层、媒体层、网络承载层和接入层。 ★ 业务层

负责提供各类视音频、娱乐、服务业务。如直播、点播、可视电话、卡拉OK等。 ★ 控制层

实现对用户、内容、网络等的管理控制。如媒资管理、用户管理、计费认证、网络管理等。 ★ 媒体层

负责对内容进行编码、加密、存储和分发。

★ 网络承载层

网络运营商的宽带骨干网、城域网、宽带接入网络。

★ 接入层

用户接入设备,例如机顶盒。

图 1 IPTV系统功能结构层次划分

2、IPTV系统部署架构

IPTV业务对系统运行、管理、网络的要求都非常高,因而必须采用分布式结构来进行部署。从部署层次来分,可分为内容管理中心、内容集成运营平台、业务支撑平台。

★ 内容管理中心

部署在上海,主要负责全国性的内容组织、内容集成、DRM加密、业务管理、统计分析、全国性客服、互动业务中心。

★ 内容集成运营平台

部署在省中心和地市,负责进行驻地内 …… 此处隐藏:3556字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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