第一章 国际市场营销导论

第一编

国际市场营销导论

第一章 国际市场营销导论 本章内容提要第一节 企业走向国际市场的动因 第二节 市场营销学与国际市场营销学

第三节 国际营销与国际贸易第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的 演变 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务第十六章 http:// 2

第一节 企业走向国际市场的动因 (1)---全球化

国内市场需求饱和及市场竞争激烈 国际市场的吸引力 ---WTO后，全球的大分工 政府鼓励与支持企业出口政策 ----出口退税与低利息补贴 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提 —海运成本与互联网

第十六章

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从《世界是平的》说起

第十六章

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《世界是平的》:全球化一、贸易全球化下的国际大分工： 李嘉图比较优势理论-克鲁格曼效率和区域优势从全球化分工的角度来看，可以将各种国家分成四类： 1、欧美日等发达经济体，主要通过输出资本、品牌、技术和文化等，来换取全球 的劳动力和资源。 2、中国、印度、巴西等发展中经济体，主要通过输出低成本的劳动力和环境资源， 来换取自身经济的发展，以降低失业率和维持政治稳定。这一类国家的内需启 动才是经济增长的核心动力，而这一类国家要启动内需，国民福利的提高是关 键，而国民福利的提高必然导致国家财政的高额赤字和劳动力优势的丧失。 3、澳大利亚、俄罗斯、伊朗、加拿大等资源型发达经济体，通过输出石油、矿石、 木材等资源来换取全球的劳动力和外汇资本。这一类国家是宽松货币政策的最 大收益者，因为只有经济向好，对资源的需求才会大，资产价格才会相对货币 上涨。从地缘政治控制的角度来看，资源型国家是比较好控制的，只要把美元 计价的大宗商品价格整暴跌了，这些国家的财政金融立马完蛋，这也是对付俄 罗斯军事威胁最佳武器。 4、非洲等既无资源又无劳动力的穷国，只好生产“索马里海盗”来抢劫发家致富 了。第十六章 http:// 5

二、热钱-资本的全球流动贸易资本流动 银行资本流动 避险性资本流动 投机性资本流动直接投资 长期资本 流动

短期资本 流动 国际资本 流动

证券投资国际借贷

国际债券 国际股票 国际投资基金

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索罗斯：未来欧洲，必须建立欧洲统一财政部

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三、文化-意识形态的全球化

媒体传播的力量、技术、互联网、媒体管制 政治上：民主选举思想、福利制度全球化、普世价值观。

经济上：全球央行宏观调控政策的学术出处-凯恩斯主义 与弗里德曼货币主义；货币政策、

金融资本自由化。文化上：电影、娱乐节目 中《超女》-美《我是大明星》

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第一节

企业走向国际市场的动因 (2)

中国企业国际化为什么要加速国际化？中国企业国际化： 涵义、状况、存在的主要问题：缺少名牌、低成本竞争、 缺少国际营销的思维 我国企业走向国际市场的动因： 国内市场竞争激烈产能过剩、对高端产品的购买能力和消 费能力，获取国外先进科学技术及先进的管理技术、利用 两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资源及引进外 资

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第二节

市场营销学与国际市场营 销学

一、市场营销与市场营销学 二、国际市场营销与国际市场营销学 三、国际市场营销学与市场营销学的关系

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一、市场营销与市场营销学

市场营销是组织的一项向顾客进行创造 价值、沟通价值和传递价值并通过顾客 关系来实现组织相关利益者利益的职能

市场营销学是研究企业营销活动及其规 律，即研究企业如何从满足消费者的需 求与欲望出发，有计划地组织企业的整 体活动，通过交换，将产品或服务及价 值从生产者传递到消费者，以实现企业 的营销目标http:// 11

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二、国际市场营销与国际市场营销学

国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩 展，是指企业在一国以上从事经营与销售 活动 国际市场营销学是研究以国外顾客需求为 中心，从事国际市场营销活动的国际企业 经营销售管理的科学http:// 12

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三、国际市场营销学与市场营销学的 关系市场营销环境不同：可口可乐与希尔顿的策 略 市场营销组合策略有区别：贸易中的反倾销 法案-美国对中国轮胎的反倾销法案

国际营销战略及营销管理过程更复杂

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第三节

国际营销与国际贸易

一、国际贸易与国际贸易体系二、国际市场营销基本型态

三、国际营销与国际贸易的比较四、互联网与全球经营

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一、国际贸易与国际贸易体系

国际贸易及其理论国际贸易是指国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动 . 亚当斯密1776年<国富论>中,提出劳动分工提高生产效率,增加国民财富. 大卫李嘉图”比较成本说”,是国际贸易产生的原因,但前提是国家之间的 自由贸易. WTO是不是自由贸易?

国际贸易体系国际贸易体系主要包括对国际贸易进行限制或管制的一系列规定和制度， 以及各国 …… 此处隐藏：160字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……