!"#$%&’()*%&%+,!区域经济

美国主题公园发展的经验及对中国的启示

———以玻里尼西亚文化中心为例

#王克岭

"摘

马春光

要#基于笔者在玻里尼西亚文化中心的游历体验，在剖析其成功经验的基础上，针对我国主题公园出现的问题，提出了一

些值得我国主题公园的投资者、运营者思考和借鉴的启示：可持续战略的投资思想定位是创造世界一流主题公园的基础；文化是主题公园的灵魂；在景区的内涵设计上要注重体验性项目的无缝植入；条件成熟的主题公园应考虑构建与其资源优势相结合的产业链；由政府主导、各方参与系统地构建一种开放、包容、诚信的地域文化氛围。

"关键词#主题公园；玻里尼西亚；民族文化"中图分类号#$%&’

"文献标识码#(

"文章编号#’))*+%),-.,)’)/),+)’,0+)-"作者简介#王克岭，对外经济贸易大学经济学博士生，云南大学商旅学院副教授，研究方向为企业战略管理；

（北京’))),&）马春光，对外经济贸易大学国际商学院教授，博士生导师，研究方向为国际企业管理。

“朝阳产业”旅游业是世界上成长最快的产业之一，被称为。主题公园作为现代旅游资源开发过程中所产生的一种新的旅游吸引物，以其特有的主题文化将科学技术、娱乐内容、休闲要素和服务接待设施融于一体。自从’&%,年荷兰的马都洛丹微缩景区主题公园开幕和’&%%美国洛杉矶的迪斯尼游乐园建成开放以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态很快被大众认同和接受，并逐步推广到了全世界。

我国现代意义上的第一个主题公园———深圳锦绣中华于’&1&年&月建成开园并很快被市场所接受，游客如云。它的巨大成功，使各类主题公园大量涌现。但时至,))*年，全国曾经建设的几千家主题公园中，相当一部分斥巨资兴建的各类主题公园在创造了短暂的辉煌之后风光不再，要么惨淡经营，要么亏损倒闭。在上海召开的中国主题景,))-年,月，点国际峰会就明确指出，中国主题公园沉淀了’%))亿元人民币的投资，其中2)3处于亏损状态，只有’)3在盈利.李翔宇等，短暂的生命周期似乎成了这些主题,)3持平，,))%/。“旺盛期”公园无法打破的一个宿命怪圈。学术界、业界和媒体等都在剖析这类主题公园较短背后的真实原因，并提出了许多对策，以期延长主题公园的生命周期。笔者于,))&年元）月有幸游历了美国夏威夷州的玻里尼西亚文化中心（以下简称“玻里尼西亚”，在玻里尼西亚的所见、所闻、所感引发了对我国主题公园，特别是民族文化旅游类主题公园建设、运营的思考。

一、主题公园的内涵阐释

（4567689:;）所谓主题公园是指骑乘设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而（美国<9=>?@9A(7BC676@=D9:;E>C=?:F(CC?G>9=>?@的定义）建的娱乐公园。它是为满足旅游

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美国主题公园发展的经验及对中国的启示

者日益多样化的休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，是一种休闲娱乐产业。大型主题公园是一个区域文化产业的标志和龙头项目。

上世纪!"年代以来，随着现代科技的迅猛发展和对世界各民族历史文化的深入发掘，主题公园的表现手法更加出神入化，其特定的主题性、大众性、参与性、娱乐性和享受性等特点得以彰显，受到了以求新、求奇、求乐、求知为主要目的的广大旅游者的特别喜爱。上述特点决定了主题公园往往选址于经济发达、流动人口多的大城市和特大城市，以保证良好的客源市场条件、交通条件等。

主题公园依其主题内容可以分为以下#种类型：$%以传统文化、民族文化为主题建立的主题公园；&%以文学文化遗产为主题建立的主题公园；’%以动物观赏为主题建立的主题公园；(%以异国地理环境和文化为主题建立的主题公园；)%以影视文化为主题建立的主题公园；#%以现代高科技为手（张沛，。段，集游乐欣赏、童话幻想于一体的主题公园&""*）

二、玻里尼西亚文化中心的发展历程及游历体验城市发展到一定的程度，需要一个可以提供身心放松的休闲空间，这就是主题公园发展的基础。主题公园的特点决定了它都是与大都市相伴而生的，同时也证明了主题公园是城市发展所必须的。玻里尼西亚文化中心亦不例外。

（一）玻里尼西亚文化中心的发展历程。与公务旅游气息较重的纽约、芝加哥这样的繁华都市相比，夏威夷则是更适合家庭旅游的安全美丽的旅游目的地。作为世界上最受欢迎的旅游目的地之一———夏威夷年均*""万人的旅游客源，使得玻里尼西亚文化中心具有稳定的、良好的客源市场。

位于夏威夷欧胡岛东北岸拉叶+,-./0地区的玻里尼西亚文化中心，是由美国摩门教教会为了弘扬本教，强化玻里尼西亚民族文化传统对于其各文化族群的凝聚力，避免玻里尼西亚文化在西方文明的侵蚀下完全消失，并为本教的杨百翰大学夏威夷分校的学生提供勤工俭学的机会，于$1#’年创立的。

玻里尼西亚文化中心距夏威夷州首府檀香山约#"英里，中心由 …… 此处隐藏：5989字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……