公共关系学 5-居延安 著 复旦大学出版社

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

案例

就事造势 制造轰动效应

一家经营强力胶水的商店，座落在一条鲜为人知的街道上， 生意很不景气。一天，这家商店的店主在门口贴了一张布告： "明天上午九点，在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值 4500美元的金币贴在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭 下来，这枚金币就奉送给他(她),本店绝不食言！"这个消 息不胫而走。第二天，人们将这家店铺围得水泄不通，电视 台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水，高声重复广 告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂

上一层胶水，将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气，结果金币纹丝不动。这一切都被录像机摄入镜头。这家 商店的强力胶水从此销量大增。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

问题： 为什么说“制造新闻”是一种最有效、 最主动、最经济的传播信息的方式？ “制造新闻”是指社会组织为吸引新闻媒介报 道并扩散有利于自身的信息而专门策划的活

动。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

(一)“制造新闻”是一种积极主动的传播方式。“制造新闻”是在社会组织充分认识新闻媒 介的地位、作用和特点的情况下，为扩大知 名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制 造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴 趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组 织作宣传的一种积极主动的、创造性的新闻 媒介公关活动。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

(二)“制造新闻”是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具 有客观性、公正性和可信性，它比直观的商 业广告更容易被公众接受、相信和记忆。因 此，“制造新闻”将组织所要扩散和传播的

有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

(三)“制造新闻”是一种最经济的传播方式。由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所 以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传

是免费的。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络.理 论：宏观: 研究公共关系和它所处的外部社会环境的关系,括它的地位和作用等.微观: 研究整个公共关系内部的结构,特点以及规律等....

“制造新闻”是一种最主动、最有效、最经济的传播信息方式。胶水店的高明之处在于：通过“制造新闻”引起公众及媒体的注意，这种宣传与商业广告相比，新奇 刺激，引人入胜，使公众在不知不觉中认同了强力 胶水；而商店则借事件的影响，借助新闻媒体名扬 四方，扩大了强力胶水的销量。

居延安 著 复旦大学出版社      2008 年6月版公共关系是一个社会组织在运行中, 为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的信息传播活动和采取的行为规范.公共关系学的研究内容：历 史：研究近现代以来公共关系的发展脉络 …… 此处隐藏：3017字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……