2014年母婴连锁行业分析(快乐家组)

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

母婴连锁行业分析

西南咨询技术中心---快乐家组

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

目录1母婴行业定义和分类 母婴行业市场分析 母婴市场PEST分析 母婴行业消费热点分析 乐友孕婴童分析

23 4 5

6 7

母婴连锁发展趋势 母婴连锁难点解决方案

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

1-1母婴市场产品形态分类母婴市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童 衣：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、 童装等； 食：孕妇营养品、奶粉、辅食等； 住：婴儿床、婴儿床上用品、婴儿 用品等等； 行：婴儿车、童车、安全座椅等； 教：早教、幼儿教育相关产品等； 娱：婴幼儿玩具等。

孕婴童产品

孕婴童市场

孕婴童服务

教育服务； 医疗服务； 娱乐服务……等

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

1-2中国母婴行业产品分类母婴产品分类

婴幼儿用品

妈妈用品

婴幼儿用品

奶粉

尿裤湿巾

童床婴床

服饰寝具

营养辅助

喂养用品

安群座椅

洗护用品

玩具书籍

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

目录1母婴行业定义和分类 母婴行业市场分析 母婴市场PEST分析 母婴行业消费热点分析 乐友孕婴童分析

23 4 5

67

母婴连锁发展趋势母婴连锁难点解决方案

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-1中国孕婴童行业市场交易规模孕婴童产业 14305亿 商品(制造&零售) 8046亿(56%) 教育及娱乐 3117亿(22%) 其他 2731亿(19%)

童装

玩具

教育

医疗

用品

食品

文化 娱乐

IT

户外

。。。。。

2013年制造和零售占据了母婴童产业份额的56%

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-2中国孕婴童行业市场交易规模 2014年中国孕婴童行业市场规模为1.65万亿元，预计2015年突破2万亿元。 聚英咨询认为首先，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，孕婴童行业迎来黄金时 代；其次，另新生代父母的消费潜力大，消费意识与消费能力升级，二者共同促使孕婴童行业在接 下来的五年迎来一次爆发。2010---2018年中国孕婴童行业市场规模及增长率35000 16.50% 15.70% 13.30% 10.10% 10.40% 12565 14303.6 13.80% 19166.2 16542.5 15.90% 16.20% 22276.9 16.40% 25919.6 30196.4 20.00% 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 2010 2011 2012 2013 2014 2015JY 2016JY 2017JY 2018JY

3000025000

2000015000

100005000 0

10043.3

11089

母婴童行业市场规模(亿元)

增长率(%)

线性 (增长率(%))

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-3中国母婴行业零售渠道分析早期母婴专营店存在目录直购的销售渠道，如红孩子、爱婴宝等母婴专营 店采用。在随着线下渠道逐渐多元化，以及线上渠道的快速扩张，目录直 购逐渐从直接销售转型为与客户沟通的营销手段

线下渠道：

孕婴童专卖店：如孩子王、乐友孕婴童； 超市/百货公司/药店专柜； 品牌商自建渠道：如博士蛙、好孩子； 便利店/个体店； 目录直购

线上渠道：

综合电商平台

:天猫、京东、1号店、 苏宁易购(旗下红孩子)、当当等母婴业 务，非垂直网站； 垂直孕婴童电商网站：贝贝网、蜜芽宝 贝、母婴之家、唯一优品等； 母婴垂直社区网站电商板块； 少量移动端母婴工具电商板块； 线下零售商自建电商渠道，含官网及旗 舰店/专卖店(非平台)

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-4中国母婴行业零售渠道分析国内母婴连锁店分类行业标杆、创新商业模式的孩子王：优秀的高管团队(原五星电器创始团队),5000平方左右的大卖场，采用 创新的商业模式(提供游乐场、儿童摄影、早教、游泳馆等服务)

01

母婴连锁 店的分类04

0203

全国知名、区域强势的母婴连锁企业：门店数100家以上，例如：乐友、爱婴岛、贝贝熊、咿呀、中亿 等

在局部区域有一定影响力的母婴连锁企业：门店数在七到数十家之间的连锁母婴门店

七家以下的连锁母婴门店：门店数较少，不具备连锁特征的母婴店

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-5中国母婴行业零售渠道分析售卖婴儿快速消费品的店铺数及增幅----按城市级别 商超渠道门店数占比 门店数占比

母婴渠道12 0.8万家 0% % 88 %2013年

0% 66 %2013年

34 %

6.5万家 5.8万家 重点及一线城市 二三四线城市及农村

12.5万家

门店数增幅

门店数增幅

35% 20% 21% 27%

13% 11% 2011

16% 15% 2012

24%

数各 量级 迅别 猛城 增市 加母 婴 门 店

11% 11% 2013

12%

2011

2012

2013

* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店

2014年针对母婴零售连锁的行业分析报告

2-6中国母婴行业零售渠道分析婴儿快速消费品的销售额及增幅----按城市级别 商超渠道销售额占比 39 % 61 2013年 %113亿 人民币229亿 人民币

母婴渠道销售额占比 24 %2013年

74亿 人民币

179亿 人民币

重点及一线城市

76 %

二三四线城市及农村销售额增幅 7% 5% -2% …… 此处隐藏：2992字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……