扬州大学农学专业农业推广学题库(10)

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期望激励理论：

激励力量(M)＝效价(V)×期望值(E)

激励力量是指调动人的积极性，激发内部潜能的大小（M）。

效价是指某个人对所要达到的目标效用价值的评价（V）。

期望值是一个人对某个目标能够实现可能性大小（概率）的估计（E）。

应用：

（１）同时提高目标价值和实现目标的可能性，可以提高激励力量．

（２）由于不同人对目标价值的评价和实现目标概率的估计不同，同一目标对不同人的激励力量不同。所以，推广人员要根据不同的推广对象运用这些公式。

期望理论认为，在同时达到以下三条件时，对人激励力量就大：①当人们认为自己的努力可能产生高度绩效时；②当人们认为高度绩效可能产生某项特定结果时；③当人们认为该项结果对本人具有大的吸引力时。

因此，要提高激励力量，就要恰当地确定目标．使人产生心理动力，激发热情，引导行为。一个恰当的目标确定之后，期望值的高低往往取决于个人的兴趣、能力、意志、气质、经验等个人因素。

影响农民行为改变的方法有哪些

1、行政命令方式(强迫和强制使用权力)。

如：碘盐的推广、除草剂、及计划生育等；可以采用这种方式。农民有能力办到，而且有必要去办，但没有意识到的工作，•

要改变农民行为达到一个理想的行为模式，需要很长一段时间，为了缩短这一时间，•强制手段是最有效的。

2、农民自发式

是由农民依据自己在生产中的需要，•主动寻求新的技术，在此过程中达到改变态度，改变行为的目的。•

3、建议和咨询方式

农民的积极性与专业人员的理性有机地结合起来。这种方法融合了前两种方法的优点，10