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商业广告小组成员： 邹旖旎 刮蓓琳 盘璇 王璐 张敏荃 杨钰婷 熊嘉欣 张旸怡雪

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商业广告含义：指商品经营者或服务提供者通过一定的媒介和 形式直接或间接的介绍所推销的商 品或提供的服务的广告。商业广告 是人们为了利益而制作的广告，是 为了宣传某种产品而让人们去喜爱 购买它。

商业广告特点：1.以营利为目的 2.传播商业信息 3.需要支付广告费用 4. 通过一定的媒介和形式 5.商品面向的对象不同形势上 有很大的区别

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商业广告种类：1.商品广告 2.劳务广告 3.声誉广告

商业广告途径：1.报纸 2.杂志 3.电视 4.电影 5.网络 6.包装 7.广播……

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过去的商业广告：刚开始人们只是觉得这玩 意很新鲜，是比传统的沿街叫卖先进多了。 那时广告很低劣，只是简单的图像。直至七 八十年代，电视商业广告兴起。燕舞收录机 八十年代经典老广告.flv

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随着经济发展、科技的 进步，商业广告传播途 径多样化、质量更高、 更具创意. 大众甲壳虫广告！非常 有创意！ http://

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影响：正面影响: 1帮助消费者丰富生活2对消费者个人消费的刺激 3对消费者的知识传授

4指导消费者的消费资金进行合理投向.反面: 由于利润相依，因此不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方 式换取受众的青睐，污染了社会环境。

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商业广告发展引发的问题：

1.晦涩难懂急支糖浆： 广告画面里是一个身穿白衣的女子在草原里疯狂地奔跑，后面追着一直豹子。女 子一直在尖叫，画面很惊险。后来发现她手里有急支糖浆。这是对产品功效的介绍 呢，还是对产品特点的描述呢，实在让人很难理解。

2.大同小异、缺乏创新卫浴品牌： 健康环保新生活”、“健康生活精彩演绎”、“健康的生活舒适的享受”、“健康 人生恒久承诺”……在大街上、在电视广告上，大大小小的卫浴广告语都大同小异， 犹如“多胞胎兄弟”,严重的同质化让消费者很难辨认甲乙丙丁。

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3.过分夸大宣传碧生源常润茶： 广告词中一直在强调的产品功能“喝了常润茶，皱纹少了，腰身也变小了， 不上火，不长痘，皮肤越来越好了”,真是功能丰富，神奇至极。可是， 产品定位应该是茶保健方面，可是其广告语向我们消费者传递的瘦身、去 痘等信息对于许多女性消费者是很大的诱惑力。 4.星光过度，与产品关联性小 金嗓子喉宝：

罗纳尔多曾经代言过金嗓子喉宝的广告，结尾画面中他拿着金嗓子喉宝在 笑。金嗓子喉宝作为润喉的产品，和足球明星罗纳尔多之间的关联实在是 太小，这反而减弱了我们对产品的印象。

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毫无疑问，商业广告已经十分具体地参与了我们的日常生活 过程，成为我

们日常生活内容、生活方式和生活环境。我们真 实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境 中。针对商业广告出现的问题，我们提出以下建议： 商家及广告公司1、准确表达广告信息,诚信为 本，不夸大宣传、故弄玄虚。 保护消费者权益。

消费者1. 树立正确消费观，理 性对待广告信息，不迷 信广告，抵制虚假、不 良广告。 2. 树立社会责任感，用 法律武器维护自己正当 权益。

政府及有关部门：1. 完善有关规章制 度。 2. 加强对广告媒体 监管力度和审查。 3. 以人民利益为重， 严格执法。

2、树立良好品牌形象，充分 展示产品性能、特点。3、广告提高质量、力求创新 满足消费者的审美要求。将品 牌精神才会愉悦的传达到消费 者心里

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