全国2011年1月自学考试广告学试题

E.车体

18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( )

A.拖拉推出

C.即时推出

E.波形推出

19.世界上广告最发达的国家和地区有( )

A.美国

C.欧洲

E.南非

20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( )

A.报纸

C.杂志

E.传单

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告代理制

22.广告组织

23.广告社会效果

24.广告媒介计划

25.非商业广告

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述广告管理法规的特点。

27.简述人类传播的主要类型。

28.简述现场广告媒介的功能。

29.简述广告运作的内部环境。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.试述广告的主要定位策略。

31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。

B.直邮广告 D.户外招贴 B.加拿大 D.中国 B.延时推出 D.迂回推出

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