全国2011年1月自学考试广告学试题

C.南宋 D.北宋

10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )

A.应用广告学

C.理论广告学 B.历史广告学 D.传播广告学

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

11.广告活动的构成要素有( )

A.广告信息

C.受众

E.广告媒介

12.广告构图的主要原则有( )

A.向心扩散

C.主次有序

E.虚实相生

13.下列属于产品生命周期的选项有( )

A.导入期

C.顶峰期

E.衰退期

14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )

A.传播经济信息

C.促进精神文明建设

E.沟通产销

15.企业制定广告预算的方法有( )

A.销售百分比法

C.量力而行法

E.竞争均势法

16.广告创意的原则有( )

A.促进销售

C.独特性

E.艺术性

17.下列不属于自营媒介的有( ) ．．．

A.路牌

C.霓虹灯 B.报纸 D.电视

第 2 页 B.真实性 D.合理性 B.市场预测法 D.目标与任务法 B.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往 B.成长期 D.成熟期 B.以少胜多 D.活泼有致 B.广告主 D.广告代理商